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    时间:2016-10-27来源:龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台 本文已影响
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........................................ 7 以实战为基础,重在培养技能 .............................................. 8 加强国际化广告人才的培养 ................................................ 9 广纳高素质专业人才,构建合理教学队伍 ................................... 10 结论: .......................................................................... 10 注释 ............................................................................ 11 谢辞 ....................................................................... 1 参 考 文 献 ...................................................................... 1前言 改革开放以来,我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品,又反映了体现人们价值观的广告,不但得到了商家的亲睐,而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务,至今 20 年来,我国广告业在各方面都取得了相当大的发展,广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计,仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。 与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万,但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一,许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告,只是从整体上看,显得广告制作队伍参差不齐,且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平,就必须从根本上提高广告队伍素质,而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。 1中国广告专业教育的发展 1.1广告专业的建立 1983年厦门大学广告专业的成立宣告了我国第一座广告新兵训练营的正式建立。此后,开设广告专业的院校逐渐从沿海中心城市向内陆地区扩张,广告业界对人才持续旺盛的需求和国家(来自:WwW.xIelW.cOm 写 论文 网:龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台)高校扩招政策的推动,分别促成了1992年和1999年两次广告专业的办学高潮。这种飞跃性增长不仅表现在覆盖地域的广泛,更反映在招生数量的增加。 从1983年6月厦门大学建立第一个广告学专业算起,至2005年8月,教育部备案的开设广告专业的院校已发展到232所,同时由于专业审批权的下放,加上民办、电大、夜大以及在各省教委备案的广告学专业,全国估计有300个左右的广告教育点。有3个博士点, 30多个硕士点, 本科在校生30000多人。其发展速度之快是新闻传播类其他专业所不能比拟的。 广告业界需求和广告教育内部推动两种因素共同作用,形成了今天广告新兵训练营“星星之火已燎原”的营地规模。大量专业广告人才的输入,为中国广告市场注入了新鲜的血液和新的活力,也促进了中国广告市场的专业化和规范化经营。 1.2广告专业教育发展回顾 第一个阶段,即广告教育酝酿开拓期,就是改革开放方针政策的推出至1983年中国第一个广告学专业的建立。1979年1月,我国广告业全面复苏,广告从业人员骤然增多,广告人才培养提上议事日程。厦门大学抓住机遇,在1983年6月创办新闻传播系时果断创建我国高等教育中第一个广告学专业。 本时期广告教育的坚冰虽已打破,但还不为社会所理解,有的人还认为广告无“学”。同时,没 1 1有广告专业教师、没有课程设置模式、没有专业教材,厦门大学面临巨大压力。但中国广告教育毕竟揭开了艰辛却又充满希望的一页。 第二个阶段探索发展期,是从1983年至1992年。1992年是中国广告教育的分水岭,在此之前,全国只有6所院校成立广告专业。众多高校要么没有条件开办广告专业,要么处于观望阶段,只有极少数新闻、商业、美术院校在原有课程基础上扩展为不同类型的广告专业。 从本时期广告教育的发展情况看,特点一是广告教育远远跟不上广告行业对人才的需求;二是1992年前6所院校创办广告专业的态度是严谨的,办学条件虽然差些,但准备是充分的;三是广告教育表面上缓慢发展,实质上在进行量的积累,预示着下一轮广告教育的大发展。 第三个阶段快速发展期,就是从1992年到2005年。1992年邓小平南巡讲话后,观念的进一步改变带来了经济的大发展,又推动了广告业的大发展。1993年广告公司是1992年的近3倍。广告业高速发展带动了高校争办广告专业的热潮,从1992年的6所院校至2005年8月,我国开设广告学专业的院校已发展到232所。 本期广告教育的特点有:广告专业的学科背景类型根据不同的社会需求、专业需求和市场需求,呈现出多元化的趋势,逐渐形成了新闻传播型、商业贸易型和美术设计型三种办学模式;广告教育形成了本科、硕士到博士的培养梯队,广告研究领域不断拓宽。但存在着教学设备、图书资料以及办学经费不足,师资队伍跟不上广告专业发展速度的问题。 第四个阶段是整合期,从2005年至今。2005年年底,中国全面开放广告市场,成为中国广告业继往开来的历史新起点。跨国广告集团与本土广告公司争夺广告资源的竞争尤为激烈,广告行业生态环境的变化使传统的广告教育办学模式开始动摇。广告教育开始走上遵循科学发展的道路,由粗放式的数量增长向集约型的素质教育转变。 本期广告教育的特点有:办学模式特色化、专业化和科学化以及办学质量和办学水平显著提升,广告教育从“高速”走向“高质”;一批从事广告教育和研究的学者辛勤劳动,广告理论研究不断深入,广告学博士点不断增加,广告专业的学术地位上升;一批实力雄厚的院校不断引进先进国家广告学教材、资料、教学方法,大大缩短了与国际的差距;广告教育与广告实务界交流加强,采用“请进来”、“走出去”的方式,引导学生面向市场,面向需求。 1.3广告专业毕业生的职业走向 据2006年在南京举办的中国广告教育国际论坛提供的数据显示:如今全国有240多家高校开设广告专业,在校生4.5万人,每年招生和毕业人数均在1万人左右。广告学专业毕业生职业流向主要为:广告公司、一般商业公司、咨询服务公司、媒体公司、出国、直升考研、公务员、其他。 总体上来说,广告学专业毕业生的去向主要为广告公司,占毕业生职业流向比例的28%左右,其中 2 2进入4a公司的占10%左右,4a广告公司一直是广告学专业学生毕业梦想去的地方,很多学生也通过自己的努力成功的进入4a广告公司,取得了不菲的成绩。其次为一般商业公司,占毕业生职业流向比例的25%左右,主要是做客户,销售等方面。咨询服务公司,也是毕业生的一大选择,因为所学与此方面也挂钩,毕业生能够胜任此方面的工作。咨询服务公司也是广告专业学生职业选择的重要方向,所占职业流向比例为15%左右。媒体公司所占比例不是很大,基本在10%左右,但是也是毕业所选的较好的去处,因为专业方面较为对口,可以与广告公司的同专业的同学形成联系,构成较大的人脉网络。对于追求更多知识或者暂时不愿工作的同学,出国或考研是不错的选择,也有一部分同学选择考取公务员,以此来躲避就业压力。这些选择占职业流向的10%左右,还有其他的特殊情况不加赘述。 广告学专业毕业生的职业流向从总体来看并未出现很大的变动,这与所学专业的关系很大,毕业生所选择的工作绝大多数为服务类,没有出现大的突破,比如跨到计算机领域或者机械领域,而一些理工科的学生却可以转做服务类的工作,这使得服务行业的竞争力增加,因此,需要更加灵活的应对就业压力,突出专业优势,在广告业、在服务业站稳脚跟。 面对其他专业学生跨专业就业造成的压力,广告专业学生的就业优势在哪里呢?专业知识的掌握,成熟的文案写作能力,对广告操作流程的了解,对市场营销、消费心理的了解,基本的软件设计能力这些都是广告专业学生面对竞争时取胜的筹码也是其获得工作的必备条件。 2 中国广告专业教育的现状及存在问题分析 2.1 目前我国广告专业教育的现状 现如今中国广告教育办学模式的特色化、专业化和科学化以及办学质量和办学水平显著提升,广告教育从“高速”走向“高质”;一批从事广告教育和研究的学者辛勤劳动,广告理论研究不断深入,广告学博士点不断增加,广告专业的学术地位上升;一批实力雄厚的院校不断引进先进国家广告学教材、资料、教学方法,大大缩短了与国际的差距;广告教育与广告实务界交流加强,采用“请进来”、“走出去”的方式,引导学生面向市场,面向需求。目前,我国广告学专业,主要设在三类院校(系)下:新闻传播、商业经济、艺术设计,这三种类型的广告学专业,所依托的学科不同,以不同的学科优势设置课程,有所侧重地培养广告专业的学生,所以形成了三种不同类型的广告学培养目标定位:第一种侧重广告的创意与策划,第二种侧重广告的市场营销与管理,第三种侧重广告的表现表达。 2.2 存在问题及产生原因分析 广告行业大环境上的繁荣对于广告专业教育起着推动作用当然是好事,但是同时这种表面的繁荣与广告专业教育本身薄弱的根基形成了一种反差。这也导致了广告教育与社会、行业的脱节,出现了 3 3很多问题。 第一,就社会层面来说:广告行业的繁荣使社会及家长对广告专业教育的关注度空前提高,这种关注虽然一方面促进了教育的发展,但另一方面又引起人们对广告行业不理性的预期,至使广告教育在根基还不稳固的情况下快速膨胀。各高校在市场导向下一哄而上,而在师资力量和理论研究上又有所欠缺,这必然造成教育质量难以保证。与此同时,社会舆论对广告专业教育的认识也过于简单化。大家普遍认为:会画画,会电脑制作再加上一点小聪明玩玩创意就可以作广告。许多广告公司在招聘的时候更是明文列出须应聘人员有几年的美术功底,会操作哪几个电脑设计软件??当然我们不可否认,电脑制作是广告创作的必要过程,但是绝不是最重要的。这种错误的信息对于已经或将要学习广告专业的学生以及开设了广告专业课程的学校来说是一种误导。 第二,就学校层面而言:首先,在我国开设广告专业教育的众多学校中,除了一定的专业院校之外,还有大部分的综合类和工科院校。各个专业从不同的领域对广告教育进行研究和教学虽然有利于广告教育科学体系尽早完成。但另一方面,这种互不联系的专业划分也将广告这个科学系统人为的割裂了。大家互不交流,都只埋头于自己领域内的那以小块,而对与广告相关的其它领域充耳不闻。这导致学习学习电脑制作的不懂版式、色彩;平面广告设计的不懂营销、新闻传播、消费心理;学习新闻的不懂广告学市场调查??最终出来的学生就象盲人摸象一样,只摸到了自己那一块,而不知道广告到底是什么,缺乏整体的认识和对全局的掌控能力,从而根本无法满足社会的需要。其次,从目前的发展情况来看,大部分学校都是借鉴和参考最初创办广告专业的大学的办学模式和教学大纲,很少有学校能够从自己所在的地域的特色(如产业特点、文化特色、学校专业优势、学生特点等方面)来考虑,实行教学方面的改革和创新。从模式、形式到内容都十分相似,基本都是围绕着色彩,字体,版式在各种类型的平面广告上得运用和表现为主。授课形式大多是老师讲述,然后布置一些公益广告、POP或者DM的作业再欣赏一些佳作就完成了。课程完了往往很多学生对市场调查、消费细分、广告媒介、广告法规等许多在真实操作中必须考虑的因素还没有概念,就更别提了解整个操作流程了。再次,学校仍然被束缚在一种孤立尴尬状态之中,供给学生的知识也几乎是与社会绝缘的。一方面学校无法提供给学生真正与社会接触的机会,一方面在理论上的研究和建设也很有限。在仅有的研究中也是以具体某个广告项目执行或案例研究为多,而从实践中深化的广告理论和教育理论更是少之又少,面对广告这个不断变化,重视市场规律和团队合作的综合学科显得有些无能为力。 第三,从教师层面出发:由于中国广告专业教育从形成到发展也不过十几年的时间。现在绝大部分正在从事广告专业教育的教师原来都是学中文或者美术出身的。在中国广告教育处于雏形阶段,他们中很多都是依靠自学或各种培训来了解广告的。除了很少一部分拥有广告市场的实战经验外,绝大部分教师在广告运作的实践上显得有些苍白的。他们往往有扎实的文字功底和良好的审美品位,但是 4篇二:平面设计广告类毕业论文 四川职业技术学院 毕 业 论 文 题 目: 平面广告的设计 专 业: 工艺美术与电脑设计 年 级:2008级 姓 名: 学 号: 指 导 教 师:班 主任: 二0一一年五月 引 言 随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比,研究其发展趋势是十分必要的。综上所述,本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中,着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态的表情。 目录 摘要/关键字??????????????????????????4 第一章 平面广告的基本概念 ??????????????5 1、平面广告的基本概念 ????????????????????5 第二章软件的功能及应用 ???????????????7 1、Photoshop CS软件环境???????????????????7 2、Photoshop CS功能 ?????????????????????7 3、Photoshop 的工具应用 ???????????????????9 第三章 点、线、面在平面广告中的应用 ??????10 1、造型要素——点???????????????????????11 2、造型要素——线???????????????????????13 3、造型要素——面???????????????????????14 第四章 平面广告“立体化”表现形式 ????????15 1、“立体化”表现形式产生的原因 ??????????????15 2、“立体化”表现形式在平面广告中的应用 ?????????17 创作心得 ????????????????????????????19 致谢 ???????????????????????????????20 参考文献 ????????????????????????????21【摘要】:广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生,随着科技进步、社会发展而发展的。现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性,色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。平面广告是一种传统的广告媒体形式,是现代广告传播的重要手段。平面广告设计对于平面广告传播及其效果具有重要影响特点在于围绕视觉形式动力进行设计,强调平面广告设计吸引受众注意,是遵循受众接受心理规律及视觉原理,充分传达广告信息,实现广告效果最大化。 【关键字】:平面广告 视觉 信息 立体化 表现形式 第一章平面广告的概念 1、平面广告的基本概念 平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分,平面广告领域的历史远远流长,人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影,随着现代经济,文化的日趋繁荣,平面广告逐步走向辉煌,平面广告设计分为两大领域,既传统的书籍的广告设计—包括书籍封面设计版面设计,招贴广告设计,商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计,标志系列广告设计等。所以平面广告也占有其他基本概念和事项:一是“设计”设计是筹划和计议的意思,1987年版的《现代汉语词典》对于设计的解释是:”在正式做某项工作之前,根据一定的要求,预先制定方法,图样等.设计的概念是:“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划,以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。”作为这一过程的结果产生了设计品。 这是一个广义的设计概念,它既包括人们的一般生活和龙8国际,也包括理化、工学、机械的工程设计,还涉及各种视觉艺术的设计,这里所涉及的“设计”的概念过去是指产品的造型设计、室内装饰设计、包装设计、书籍装帧设计、广告、标志设计、陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计,现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术设计学科,即与审美有关的视觉造型设计。篇三:广告专业毕业论文选题 广告学专业毕业论文选题方向 一、广告与社会方向,如: 新广告研究、中国现代广告发展趋势研究、 中国广告行业中存在的问题研究、 广告传播的社会问题与出路、中国广告运作机制中存在的问题、广告传播与社会文化变迁、 广告传播与生活方式变迁、南宁市广告行业透视、南宁市广告公司经营状况调研、南宁高校广告教育发展状况研究、南宁市广告环境研究 二、品牌相关理论研究,如:品牌资产研究、品牌战略研究、广告传播与品牌资产积累、品牌定位策略研究、品牌形象策略研究、 品牌忠诚度培育策略研究、品牌知名度提升策略研究、分众背景下专业频道的品牌化经营 三、创意相关理论研究,如: 广告创意策略与创意手法研究、产品同质化大背景下的USP理论新运作、创意理论的比较研究、广告创意的本土化与国际化、创意在整合营销传播中的地位、 广告创意策略与消费者心理研究、色彩在广告创意中的运用研究、汉字在创意中的运用研究 四、媒介与创意方向,如: 电视广告创意研究、 报刊广告创意研究、广播广告创意研究、网络广告创意研究、户外广告创意研究、创意表现与名人效应研究、网络时代的媒体与创意、广告媒体策略研究、广告媒介开发研究、广告媒介效益研究、报刊广告编辑环境研究、户外广告新态势研究、DM研究、 POP研究、媒介融合现象分析、手机广告的生存形态及发展态势 五、广告现象研究,如:复古广告研究、植入式广告研究、隐性广告研究、名人广告研究、比较广告研究、房地产广告研究、家用汽车广告研究、 虚拟动画形象代言型广告研究、虚假广告研究、公益广告研究 六、广告文案方向,如:广告文案新态势、广告文案体裁的独特性研究、论广告文案语言的独特性、平面广告文案与影视广告文案的比较研究、广告文案人员素质分析、广告文案误区、东西方文化差异对广告文案写作的影响、广告文案效果分析、读图时代的广告文案、传统文化与广告文案的传受 七、广告与营销方向,如: 中产阶级消费形态研究、 女性消费形态研究、儿童广告研究、 新媒体背景下的精准营销、大众传播对消费文化的影响、分众传播时代大众传媒的营销策略、广告与销售促进的互动效果研究 八、公关与危机传播方向,如: 广告第一,公关第二、公共关系传播与广告传播的比较研究、公共关系传播在市场营销中的地位和作用、广告传播与公关传播的互动研究、公共关系中的“广告效应”研究、新媒介的崛起对公关传媒的冲击、企业公关危机处置研究、 危机传播与媒体的责任、新媒体在企业危机传播中的运用研究 九、新媒体方向、如:博客使用动机与行为研究、 受众生活方式与新媒体使用意向(行为)研究、 新媒体与公共领域的建构、网络视频的广告运作模式研究、博客对传统媒体的影响、微博中潜在的广告价值研究、电子杂志的发展现状与未来、网络舆论暴力倾向研究、博客(或手机媒体)的广告传播价值分析、网络视频广告研究、网络视频的发展现状、问题、出路 十、广告与文化方向,如: 广告传播的人文精神、 中国广告与中国传统文化、 流行文化与广告、中国广告文化与西方广告文化的比较研究、广告文化语境研究、广告受众文化心理透视、地方文化对广告诉求的影响、广告在传播民族优秀文化中的作用 十一、广告设计方向:如:广告视觉化传播研究、广告设计理念研究、广告设计新趋势、 CI与广告传播、广告与产品包装、后现代语境下的视觉文化研究、广告美学研究 十二、广告与传播方向:如: 网络广告的传播模式研究、广告媒体传播比较研究、整合营销传播理论研究、整合营销传播运作策略研究、 广告传播策略的心理学研究、人际传播在营销传播中的应用、新媒体环境下的广告传播策略 十三、广告热点:如微电影广告的研究、基于智能手机平台上的广告传播等等本  篇:《龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台》来源于:龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台 优秀范文,论文网站
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