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    时间:2017-03-25来源:龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台 本文已影响
    相关热词搜索:文案 玩具 宣传 玩具公司广告宣传文案 乐高玩具文案 篇一:儿童玩具新产品策划方案 商之源团队 一、市场及行业分析 中国社会调查事务所日前进行的一项中国玩具产业调查的结果显示,中国玩具市场蕴藏着巨大商机。随着国内居民生活条件的改善,玩具消费将会越来越高,儿童玩具销售持续看好。2001年中国玩具市场的销售额为120亿元。业内人士预测中国玩具市场将以每年40%的速度增长,到2010年中国玩具市场的消费额将超过1000亿元。一个巨大的商业机会呈现在我们的面前,中国玩具市场有着广阔的前景和可持续操作的空间。 玩具智能化成为玩具行业的发展新趋势。高科技智能化玩具不仅满足了儿童的好奇心,加强了孩子和玩具的互动,同时也激发了孩子的求知欲。玩具企业将计算机、电子、通讯等领域内的先进技术“嫁接”到玩具产品中,突破了传统玩具的局限性,赋予玩具“听”、“说”功能,与人进行互动。智能化玩具的形式多样、内容丰富、寓知于乐,可以与孩子们进行“情感”交流,进而培养孩子良好的习惯,并在愉悦中学习、体会生活,真正达到寓教于乐的目的。功能单一的玩具已不能满足消费者。开发儿童智力和思维能力、发掘潜能、培养耐性和专注力,以及手眼协调能力的产品,则更受家长和儿童喜爱。 二、目标市场分析 目前,我国市场上的益智类玩具已有数千种,大致可分为以下几类:解环类益智玩具、趣味性益智玩具、战棋类益智玩具、考验性类益智玩具、拼插类玩具、成人益智玩具等。在这大量的益智玩具产品中,克隆国外和中国传统益智类玩具的产品比较多,产品质量参差不齐。中高端的益智类玩具市场中鲜见中国制造玩具的身影,很大程度上都是在设计上鲜有创新,无法吸引消费者的目光。也正是这些中高端的益智类玩具市场为国外的玩具厂商挣得了巨大的利润。我国益智类玩具是否能进入中高端市场对我国的整个益智类玩具市场的发展具有着重大的影响。 我国儿童益智玩具要想取得市场除了在宣传推广重要准注重方法和方法外,在玩具的设计中更要注重遵循科学原理、安全性、创新性和突出功能性的原则,让儿童益智玩具真的能够起到益智的作用,以此抓住巨大的消费者群体。 三、目标客户群分析 (一)以2岁孩子为主辐射1—10岁的孩子 1、、年龄:1岁以上不满10岁的幼儿,主要对象是2岁的幼儿; 2、生理发展特征:2岁的孩子运动能力比一岁的孩子有所增强,但需一些物体来帮助他们加速身体发育和运动能力的提升; 3、情感发展特征:2岁的孩子对事物的好奇心强,渴望学习,但是语言表达相对缺乏; 4、个性:这一阶段的幼儿非常依恋他们的照料人,因此亲子间需建立起良好的感情; 5、消费者、消费决策者的界定: 2岁孩子一般没有消费决策,一般决策权在父母手里等照料人手里。但有时会依据孩子对玩具的喜好程度进行购买。 (二)2岁孩子的妈妈 1、性别:女; 2、年龄:25---32岁; 3、学历:大中专及以上; 4、职业:白领、高收入家庭主妇、企事业中上层管理者、政府机关部门; 5、收入:2500元以上; 6、个性:富于情感,热情、好新奇,追求高品质、时尚; 7、信息交流方式:网络、电话、专家座谈、孩子教育机构、各种媒介; 8、生活路线图:游玩、逛街、多样化、开放式、高品质;9、购物习惯:追求较高品质的消费、对价格较不敏感; 10、育儿知识经验来源:家人、朋友、网络、报刊杂志、专家、电视; 11、社会交流对象:中高层管理者、中高收入人群、文化修养素质较高人群; 12、生活品味:追求较高品质; 13、品牌观念:品牌意识较强; 14、消费者、消费决策者的界定:2岁孩子一般没有消费决策,一般决策权在父母手里等照料人手里。但有时会依据孩子对玩具的喜好程度进行购买。 (三)早教机构 1、针对性消费对象购买能力分析: (1)针对性消费对象分类: 1)主要针对性消费对象:早教机构; 2)隐性消费对象:0-6岁的孩子及其家长。隐性消费对象群体(0-6岁的孩子及其家 长。 (2)消费对象消费形态分析: 1) 锁定对象:早教机构; 2) 对象内分类:连锁加盟型早教机构、自营私营型早教机构(注:合法机构)。 3、消费形态分析: 1) 连锁加盟型早教机构: 消费方式具有批量大、投资多、重质量、讲成效、谨慎、理智购买等特点。其购买益智玩具时所重视的是玩具品牌的知名度、玩具本身的益智性、玩具自身的安全性等相对较高的标准。对玩具的价格并非特别的看重; 2) 自营私营型早教机构: 其消费方式具有主要以单品采购为主、投资少、看重价格与质量的对比(性价比)、购买方向不明确等特点,其购买行为更多考虑到的是自身的经济能力,讲究“最惠效益”原则。其购买益智玩具是更看重玩具的价格、玩具的耐玩度等相对实际的标准。 四、产品创意方向及决策 其创意产品以孩子智力开发及有益健康为设计方向,具有多种功能组合,让亲子间进行适当互动,不仅增加亲子间的情感,而且满足家长教育孩子的心理需求及孩子好玩、好动的个性,让孩子健康成长,享受其中的乐趣。 1、基本构造: 共由104个半径5CM的球体组成。其中由8个球为一纵体,共有13条8个球组成的一纵柱,紧挨着围成一个半径约50CM的柱体。所围成的柱体底部以竹碳为原料做成铺垫,柱体顶部留空。(注:配套有一圆形蚕丝铺垫,供冬天使用。) 2、升级构造: 在104个球内植入芯片及小灯,其芯片主要功能是可以变换图形、发出声音、变化光的颜色。每个球都有一个小按钮。 有13条纵柱,每条纵柱为一区域(字母、汽车、家庭成员称谓、水果、鸟类、数字、鱼类、四季、星球、乐器(各种小音乐)、小故事(可自动播放小故事)、乘法表、家具等图片)。其孩子按住按钮(内凹),球可前后发出两种声音,第一种是中文(球由白变天蓝色),第二种是英文(球由天蓝变淡黄)。球同时出现图案。比如当孩子按住一个球时,其前后发出两种“爸爸”(球由白变天蓝色)和“FATHER”( 球由天蓝变淡黄)的声音,并有爸爸的图案出现。(孩子可单独玩耍或父母可从旁教育) 3、附加构造: 其产品有一摇杆,可对产品进行固定及摇动。 五、产品核心价值 (一)产品名称:“宝宝屋” “宝宝屋”:让孩子有独立空间,在充满稀奇古怪的小屋内,尽情的享受乐趣。 (二)产品功能 1、基本功能: 1)一定的独立空间,有利于孩子学习站立,走路提高等问题; 2)足够的空间让孩子在柱体内玩耍,解决孩子乱爬及因监护人一时走开而可能引发的一些安全问题; 3)竹碳坐垫具有清凉、防电磁波、释放远红外线及负离子、促进血液循环,防止皮肤病、增加肌肤润滑等功效; 4)蚕丝坐垫具有保暖、滋养皮肤、抗菌防螨、恒温排湿等功效。 2、升级功能: 1)有助于孩子视觉、听觉能力的提升及正确的辨别基本知识; 2)有助于孩子正确基本发音(中文及英文); 3)提高观察、思考、想象、记忆和实践能力,让父母和孩子共同成长,增加亲情。 3、附加功能: 1)固定:主要让孩子自行玩耍及提高学习站立、走路能力等问题; 2)摇动:父母要借助手的力量去推动产品,使产品轻轻摇动,进行亲子间的玩耍。篇二:乐高玩具广告媒体策划书 乐高玩具广告媒体策划书 一、前言 随着经济的发展,居民的消费支出中,玩具类支出始终保持增长势头,玩具消费群体的日益扩大。在中国玩具市场上,每逢节日或对孩子有特殊意义的日子,家长都会为小朋友精心挑选礼物,各种各样的玩具是首选。中国玩具协会的调查资料显示,国内平均每名儿童每年在玩具上的花费大概是400元人民币,以这一数值计算,全国8000万城市儿童每年在购买玩具上要花掉320亿元,再加上2.5亿农村儿童的玩具消费,每年国内儿童的玩具消费在500亿以上。成人玩具、益智玩具的发展也很迅速,生动有趣的益智玩具很受成年人的喜爱,国内玩具市场的成长空间很大。 二、市场分析 乐高(Lego)玩具来自丹麦,“Leg”和“Godt”(丹麦语“玩的好”)合在一起,创造了 乐高这个品牌,在拉丁语中意思是“拼在一起”。在提供提高儿童的创造力、想象力和学习能力的高品质产品和体验方面,乐高是全球的佼佼者,乐高主张通过游戏来鼓励儿童动手、动脑创作,激发他们的兴趣,促进团结和共同思考。 乐高集团是世界著名的玩具制造商,其销量始终列于世界十大玩具之列。乐高拼砌玩具曾经伴随无数多孩子的成长,在孩子和家长的心目中,乐高代表的是快乐,是无限的想象,是创意的未来。乐高集团今天的成就,与他悠久的历史和企业文化有着密不可分的联系。 乐高在中国以网站行销为主,在大型商场、超市也设立销售点。在国外有专卖店。网站行销等待消费者主动接触产品个性内涵。乐高玩具是档次较高的系列玩具。 三、产品分析 产品的精神意义。每一款乐高都蕴藏着一个故事,哈利*波特有魔法城堡、实验室、火车站等各种各样的场景;蜘蛛侠系列有银行劫案、咖啡馆袭击、公路追踪等;星球大战系列有各种各样的星战基地和战斗机;还有专门为女孩子涉及的洋娃娃,整个系列是王子公主的美丽故事。乐高推出的故事系列包括寻宝、探险、星球大战,也有以赛车、战略基地、球类活动等策略性的布置为主。 四、媒体目标 乐高”玩具在A省市场上的销售不是很理想,虽然乐高玩具在不管是制作`加工`品牌信誉都很好,但是乐高玩具从40元左右一个的小模型到千元以上的智能机器人,乐高的价位范围很大,城堡要700元,精细的机器人要500元,普遍价格在200-300元。一般工薪阶层无法接受乐高的价格。 这次在A省希望能通过宣传A省扩大广告投放,用以提高产品知名度,扩大销售量。 五、竞争者分析 乐高玩具在市场有许多对手,在这个社会中生产玩具的厂商很多很多,其中主要的对手如下他们具有的优势也让乐高在A市场的宣传有一定的难度。进口玩具 芭比娃娃 芭比娃娃是全球最畅销、最受小女孩欢迎的玩偶,曾创下每秒 钟卖出两个的惊人纪录。迄今为止,全球150个国家售出10亿个芭 比娃娃。 芭比娃娃被“Interbrand”公司选为最有价值的玩具品牌,身 价高达20亿美元,品牌价值甚至高于星巴克、阿玛尼与西门子。 芭比娃娃每年要推出150款,其中有120款是新造型,这些造 型紧跟时装潮流,随着时代女性角色演变而演变。 变形金刚 1985年,变形金刚成为“孩之宝”仅次于星球大战玩具的第二 大收入来源,在这之后的5年间,变形金刚为“孩之宝”带来了 十 几亿美元的利润。 国产玩具 江苏“好孩子” “好孩子”公司成立于1989年,是中国最大的儿童用品设计、制 造和销售集团。1999年,集团资产总值就已高达7.2亿元,销售收入 超8亿元。 “ 好孩子”以关怀儿童、服务家庭为企业宗旨,每年投入巨额资 金开发研制新产品,目前为止,共申报中国532龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台项、国际专利15项。 “好孩子”的在线产品有婴儿推车、儿童自行车、三轮车、学步车、童装、餐椅、纸尿裤、玩具等十大门类的1600多个品种。 六、目标受众分析 玩具的消费者和使用者很多情况小时分离的,特别是适合18岁以下儿童的玩具,这部分玩具大都由家长购买给孩子玩。购买力较强的消费者为20-50岁,受过良好教育、有稳定工作、收入较高的人群。这一消费群特征和孩子家长十分吻合。这部分人生活独立、自主,可以支配自己的收入,疼爱孩子,关爱孩子的成长和未来,愿意为孩子投入金钱和时间。这些人是玩具消费的主要对象,他们购买玩具多是作为礼物,乐高玩具品牌好、质量好、信誉高、包装精致,满足了作为礼物的要求。 七、广告创意设计 广告策划主题:安全与快乐 乐高玩具为了让孩子在成长环境中更好的成长,让孩子更好去学习,让家长放心。 广告文案设计 1.明日的建设者(Builders of Tomorrow) Charles Ebbets制作,未来是孩子们的,更是从小就玩乐高积木的孩子们的。 2. 大厦上的乐高广告(LEGO Building Ad) 超前的3D视觉效果,在《14个建筑外墙上的创意平面广告》中有介绍,同时可以看看其它外墙的创意平面广告 3. 集装箱乐高积木(LEGO Shipping Containers) 这不是乐高积木,而是将集装箱改造成乐高积木的样子。 八、媒体战略 乐高玩具现在的优势 (1) 良好的知名度和美誉度。产品质量好,有保证,受到消费者普遍承认,信誉好。 (2)系列产品的生命力强,乐高玩具推出各种主题,乐高推出各种主题,涉及孩子们感兴趣的任何领域。也让大人着迷。形成固定消费群体。这些人拥有共同的语言和玩法,喜欢在自己 的乐高世界中娱乐生活。玩具适合小朋友也适合成人。 乐高现在的缺点 乐高玩具最大的问题是价格高,从40元左右一个的小模型到千元以上的智能机器人,乐高的价位范围很大,城堡要700元,精细的机器人要500元,普遍价格在200-300元。一般工薪阶层无法接受乐高的价格。 现在主要的目标就是 (1) 在A市中宣传乐高玩具,让大多数人知道有这一品牌 (2) 宣传乐高玩具的安全与快乐的中旨,让消费人群充分了解这一玩具的优点 (3) 乐高玩具虽然价钱不菲,让消费者明白购买了这款玩具的意义,不仅让孩子更好的 成长,而且玩具质量好,不会经常要更换,相对于买了些劣质的玩具,玩了就坏,在买,反而花费比买几款乐高的玩具还贵 (4) 让孩子喜欢这款玩具,让孩子拥有这款玩具感到自豪篇三:品牌介绍文案 本  篇:《龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台》来源于:龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台 优秀范文,论文网站
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