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    时间:2017-04-06来源:龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台 本文已影响
    相关热词搜索:文案 字幕 滚动 广告 电视 公交电视滚动字幕广告 广告滚动字幕软件 篇一:数字电视EPG广告系统解决方案 摘 要】本文以永新视博数字电视EPG广告系统为背景,介绍了一种能够在各地广电网络中开展的数字电视增值业务,为广电运营商提供一种新的赢利模式。文章详细阐述了EPG广告系统的工作原理、实现流程等关键技术要点,并介绍了工程实施步骤和时间安排。 【关键词】EPG广告;数字电视;增值业务 1 引言 目前,我国数字电视产业正处于快速发展阶段,随着数字电视平移工作的迅猛推进,越来越多的广电运营商开始关注并重视开展数字电视增值业务。 永新视博数字电视EPG广告系统是在深入调查国内数字电视平移状况,并在多年EPG系统研发积累的基础上,结合各地数字电视业务运营的实际需求开发完成的一套增值业务系统。 2 系统原理 该系统遵循DVB/MPEGII标准,实现将文本、图形、视音频、数据等广告信息高速传送到数字电视机顶盒上,开展基于数字电视终端机顶盒界面的广告业务,帮助广电运营商开拓新的收入来源。 图1:EPG广告系统框架 系统采用ISO/IEC 13818-1标准中private section(section_syntax_indicator=1)承载数据,通过扩展private section中的private_data_byte实现EPG广告数据信息和定位信息的打包和播出。 EPG广告系统包括EPG广告前端系统和EPG广告终端移植库,通过与EPG系统的协作,实现EPG广告业务数据的编辑、打包、播出和接收。 2.1 EPG广告前端系统 1) 编排视音频、图片、文本形式的广告数据 a) 为系统支持的广告位选择广告数据 b) 设置广告数据的播出时间、频道关联属性 c) 设置播出策略 2) 设置节目单播出策略 3) 广告数据的打包和调度播出4) 节目单数据的打包和调度播出 2.2 EPG广告终端移植库 1) EPG广告数据的接收和更新 2) 节目单数据的接收和更新 3) 支持JPEG、GIF图片的解码 4) 调度推送画面、滚动字幕数据的展示 2.3 系统优势 系统具有易于集成、占用资源少、数据更新便捷的技术优势: 1) 系统将广告数据的接收、处理等功能逻辑封装到终端移植库中,减少了机顶盒的集成工作量,缩短了集成周期; 2) 系统在设计方面充分考虑了数字电视前端各频点的可利用带宽和机顶盒的内存、FLASH等资源情况,通过使用快速节目单功能,为在资源紧张的机顶盒上开展更多的EPG广告应用创造了条件; 3) 系统支持数据的实时更新,具有灵活的广告发布方式。 3 广告应用形式 系统支持开展的广告应用类别如下: 应用名称 应用简介 开机画面/视频 在机顶盒启动的时候展示的图片广告或视频广告 关机画面 在终端用户进行“待机”操作时展示的图片广告 频道相关广告 在终端用户切换频道时展示的图片广告 频道无关广告 在机顶盒终端界面中展示的图片广告,例如电视指南、预定管理、喜爱频道、音量调节、NVOD点播等界面中 音频广播 在终端用户收听音频广播时屏幕背景中显示的图片广告 滚动字幕 以文字形式在相关频道中播出 推送画面 在终端用户收看电视节目的时候以弹出的方式展现的一种广告形式 图2:EPG广告应用类别 下面介绍几个主要的广告应用形式: 3.1 开机画面 在机顶盒开机时展示的全屏广告图片,该应用具有较大的商业价值。 开机画面数据支持实时更新,在不需要机顶盒进行软件升级的情况下就能完成开机画面数据的定期更换。 图3:开机画面示例 3.2 换台广告 支持在不同的频道插入不同的广告图片,广告图片数据支持实时更新,从而允许在同一个频道的不同时间销售不同的广告,为广告的销售提供了更多的灵活性。 图4:换台广告示例 3.3 滚动字幕 支持在任意频道的任意时间播出,滚动字幕支持在屏幕的不同位置设置,根据运营需要,也可以对字幕的滚动速度,字幕的字体颜色、字幕的背景颜色、字幕的滚动方向等进行设定。 图5:滚动字幕示例 3.4 推送画面 在电视屏幕的某一个位置显示图片,可以实现挂角广告的功能,该应用在使用时具有较大的灵活性,支持设定图片的大小和位置。篇二:电视节目策划 电视节目策划 (一)历史策划一词最早出现在《后汉书》。 第一章 电视策划概要 策最主要的意思是指计谋,划指设计,筹划、谋划。一、广播电视学 (二)什么是策划 (一)什么是电视1、通讯技术事业的一部分策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程,是2、新闻事业的一部分 一种构思或理性思维程序。 3、舆论宣传和教育事业的一部分做某件事情的逻辑顺序就是策划,也称创意策划,简4、文化艺术事业的一部分 5、信息产业的一部分 (二)广播电视学的体系框架1、广播电视节目学 2、广播电视节目策划学3、广播电视受众学4、广播电视传播工程学5、广播电视管理学6、广播电视史 (三)电视学的研究对象 第一个层次是本体——电视史论、电视传播、电视受众、电视美学;第二个层次是节目——电视新闻节目、电视文艺节目、电视剧、电视专栏节目等; 第三个层次是制作(教大家怎样做节目)——电视画面、电视剧表演、电视音乐音响等 第四个层次是技艺——电视摄像技术、电视照明、电视美术、电视服装与化妆、电视播音与主持等 20世纪80年代以来,中国电视经历从从节目建设阶段――栏目建设阶段――频道建设阶段的历程 从主体形态来看,中国电视经历了从以制作人(为核心)――制片人(为核心)――策划人(为核心)的历程 制作人——主要是规划制作进度表,安排每日每天的制作进度,寻找制作群/制作公司,对外争取出资者,同时必须和执行制作共同作业,以确保企划的每个单元都能按时并正确无误地组合在一块儿。 著名制作人:凌峰 《八千里路云和月 》 徐枫 《霸王别姬》 制片人——负责统筹指挥影视节目的筹备和投产,有权改动剧本情节,决定导演和主要演员的人选等。大多懂得艺术创作,了解观众心理和市场信息,善于筹集资金,熟悉经营管理。电影生产中有时把制片人称为监制。 著名制片人:张纪中 《三国演义》、《水浒传 》《射雕英雄传》、《笑傲江湖》 《激情燃烧的岁月》、 《天龙八部》等 ?李小婉 《大明宫词》、 《桔子红了》等 ?孟凡耀 《青衣》、《乔家大院》 ?吴毅 :《军人机密》、 《绝对权利》、《功勋》、 《士兵突击》等 俞胜利 :《大宅门》、《大宋提刑官》、 《天下粮仓》 ?英达 : 《我爱我家》、《闲人马大姐》 《候车室的故事》、《东北一家人》 二、策划 单的策划也可以说是想法,或者是创意,点子。 (三)策划的含义 策划就是想到常人所想不到的地方,说出来的道理又能让常人理解。 策划是人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术手段,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。 (四)策划的分类 策划根据职业需要可以分成 游戏策划,营销策划,广告策划,产品策划,节目策划,电影策划,房地产策划等。 (五)策划的启蒙 好的策划一开始来自你的好的想法,常常好的想法来自你现实生活中的一些东西而形成产生的灵机想象,抓住灵机想象。 第一节 电视策划的界定、意义与方法 一、 电视策划的界定 二、电视节目策划的层次 三、 电视节目策划的内外部关系四、电视节目策划的时代背景 五、 电视策划的意义 六、电视策划的方法 一、电视策划的界定 现代意义的“策划,借助一定的信息素材,定的目的、目标而进行设计、筹划,为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策”。 1、电视策划的内涵(定义) 电视策划,就是借助特定电视媒体信息、素材,对电视活动的策略规划思维过程,是对电视节目、栏目及频道的整体性与未来性的策略与规划。 2、电视策划的外延从节目客体形态来看,可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次;从具体行为来看,可分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类策划等方面; 从电视节目类别来看,可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视综艺节目策划等;从电视节目样式来看,可分为电视游戏节目策划、电视直播节目策划等。 3、对电视策划人的要求 电视策划是一个复杂、综合性的劳动,一个合格的电视策划人应具: 相关知识的积累——管理、传播、经营电视知识与编导知识 社交能力——能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化的变动善于灵活变通的人 敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力,开阔的视野和创造性思维二、电视节目策划的层次 1、广义的电视节目策划 1)对频道资源合理配置、频道定位和形象、频道栏 插播广告 节目冠名 特约播出 主持人口播设备提供背景板LOGO显示 节目角标片尾滚动字幕鸣谢 〈二〉节目策划与媒介公共关系新闻媒体传播,例:“3·15”晚会 强化观众服务 严格控制广告时长 媒介形象推广(形象宣传片、文艺演出、形象画册、目信息结构优化设计的策划 2)帮助电视台决策人及管理者的智囊团和顾问群 (针对节目管理) 2、狭义的电视节目策划 1)对频道中电视栏目的策划和电视栏目下的具体节目策划,以及一般性的具体电视活动策划2)帮助具体栏目、节目的制片人 三、电视节目策划的内外部关系 1、电视节目策划的内部关系 1)电视节目策划与电视制作 <一> 电视制作从节目形式区分:实况转播、实况直播(现场直播、演播室直播)、实况录播。 〈二〉电视制作:ENG、EFP、SNG、ESP ENG (Electronic News Gathering)——电子新闻采集 EFP(Electronic Field Production) ——电子现场制作/即兴制作方式 SNG (Satellite News Gathering) ——卫星新闻采集方式 ESP(Electronic Studio Production)——电子演播室制作方式 2)电视节目策划与电视包装 电视包装:对频道和栏目在形式上的美化和固定化。频道的包装指频道总体形象与基调的统一设计,包括台标、频道风格外在形式的设计、频道广告语等形象塑造。栏目包装包括栏目广告语、片头片尾的设计、段落转换的格式设计、主持人形象设计和演播室设计。 一〉电视包装的各个要素 (1) Logo(角标、台标) (2) 基本颜色音响音乐 二〉电视包装的表现形式 (1) 台标呼号 (2)台、频道、栏目的总片头 (3)台、频道、栏目的形象宣传片 (4)广告形象宣传片(用以广告招商) (5)晨曲、晚曲(大多频道已放弃这一做法) (6)节目推介 (7)节目间隙片(公益广告) 2、电视节目策划的外部关系 1)电视节目策划与广告经营 <一> 节目策划与节目营销客户营销 、观众营销 <二>电视节目的广告形式 纪念礼品等) 四、电视节目策划的时代背景1. 政治背景: 1) 在日渐宽松的政治环境下,开始逐渐拥有自主权与决策权,在保持喉舌身份的同时,可大胆承认自己“产业”的身份,遵循产业发展的规律发展自己。 2) 近年,围绕广播影视产业发展,国家广电局出台积极影响的政策文件,如《如何发展我国影视动画产业的若干意见》。 2. 经济背景: 1) 电视媒体的急剧规模化形成中国电视产业的主体2) 产业经营市场的环境完善 3) 受众群体规模化膨胀,庞大的受众群体形成中国电视产业的市场规模 电视产业经营的核心是电视节目经营,产业化的结果是直接将节目推向市场,经受考验。 五、电视策划的意义 1、规范和有序化开掘节目选题,合理配置节目资源与人才资源,使电视节目达到最优化的效果。 2、迎接“外压内争”的挑战“凡事预则立,不预则废” 六、电视策划的方法 1、电视媒体的生存环境 1)政治视角电视媒体是国家意识形态极为重要的组成部分,要求电视的整体定位、办台理念与思路的策划离不开所处的政治环境。 2)市场视角电视媒体作用于市场,但电视媒体也反制于市场的具体形式。 3)文化视角“主流文化”、“精英文化”、“大众文化” “全球化”和“本土化”“雅”与“俗” 电视媒体自身的实际利益和文化责任之间4)社会角度 广播电视的双重社会功能——电视媒体整体策划与设计不得不考虑社会的风尚、习性、开放度、宽容度、社会伦理层面的具体情形 5)科技视角电视媒体整体策划与设计中,应充分利用最新电子科技的发展,从而策划、设计新的节目形态。 2、应确立电视媒体的整体定位 1)内容定位 我们正处于一个“内容为王”的时代,电视媒体在自己的主打内容的设计上,能否做到“招招领先”,是关系到电视媒体自身成败的重要的一个方面。 “内容是王”是对事物核心内容的强调;“形式是金”是对电视外在形式的强调。 2)文化品格与审美品格定位 电视媒体作为大众传播媒介,必须要有自己的公众形象,这就必然要求其确立自己独特的文化品格和审美品格。 3)形象定位即CI形象设计,即通俗所说的“包装”。它是一个电视媒体外部形象特征的直观体现。 总结:电视媒体整体定位要从大的指导性原则来看,应遵循“本土化”“本地化”的方针,并合理吸收“国际化”理念,使“国际化”与“本土、本地化”有机结合在一起。 3、制定符合实际的战略性对策1)频道专业化 ——以特定内容、特定服务对象构成的频道。2)品牌战略——塑造什么样的品牌,怎样推广品牌 3)媒资管理——实行高效“媒体资产管理” 4)信息处理——“信息质” 所谓“信息质”,至少有三个层面的内涵:第一,信息的新鲜、独特性第二,信息的理性深度第三,信息的感染力,这是电视节目“信息质”的最高层面。第二节 电视策划:节目-栏目-频道 ? 从整体上看,中国电视经历了一个节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步确立和成熟的过程。电视策划即围绕节目-栏目-频道三个层次展开的。 一、电视节目策划:精品化观念 电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位,同时也是电视台播出的具体项目和单元。 “精品观念”——思想精深 、艺术精湛 、制作精良 、社会效益好 电视节目精品战略的成果体现 (1)新闻节目: 央视——把持重大新闻题材,注重挖掘内容的深度、广度 地方新闻——民生新闻 (2)社教节目——央视十套 (3)文艺综艺节目 (4)电视剧二、电视栏目策划:个性化观念 电视栏目:是按照一定的宗旨和目的,把一些或一组题材内容、性质、功能目的,或形态相近的小节目纳入一个定期定时长的某时段中播出,并将这一定期、定时长播出的某时段冠以名称,这一冠名播出时段的节目我们习惯于称为电视栏(来自:www.XIelw.Com 写 论文网:电视滚动字幕广告文案)目。1、电视栏目个性化观念的界定 电视栏目个性化是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式,进而拥有自己独特的风格。 2、电视栏目的策划与设计1)栏目的宗旨 栏目宗旨包括:目的和目标两个方面。 (2)栏目的定位电视栏目定位包括:内容定位与对象对位。内容定位是做什么,对象定位就是给谁看 (3)栏目策划(人) 栏目策划人包括:栏目内容相关专家,电视方面的专家 (4)栏目的选题 “有主题,成系列”是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。 (5)栏目的版式 通版型 、杂志型 、大时段型 (6)栏目的运作方式 编导核心制(国内)——制片人 核心制 ——主持人核心制 (趋势 ) (7)栏目的风格与样式 一是从内容上体现风格样式——《经济与法》 二是包装上体现风格——《焦点访谈》 《艺术人生》 三是主持人的风格样式——《星光大道》 四是从拍摄制作方面体现风格样式 (8)栏目的活动与宣传一是通过自己组织的特色活动来展开和宣传;二是栏目自身的纪念活动;三是借助社会的特定纪念日来推出活动,进行栏目宣传;四是媒介合作 三、电视频道策划:专业化观念1、频道专业化的界定 以特定专业化的内容、面对特定服务对象所组成的频道。每一频道有其非常鲜明的风格和主打内容,形成统一性和独特性。 2、专业化频道的策划和设计 (1)内容设计——央视二套 (2)品格定位——央视十套(3)形象设计——央视五套第二章 电视新闻节目策划 ? 为什么说电视新闻节目是电视节目的主体? 1.新闻节目是广播电视事业发展的先导 2.新闻节目是联系党和人民群众的纽带 3.新闻节目在节目系统流程中占有主体地位,电视媒介竞争主要体现在新闻节目的竞争 ? 电视新闻节目策划的意义 1.在日益激烈的媒介竞争环境中,新闻节目策划能力是一个媒体影响力的重要体现; 2. 经过精心策划的电视新闻节目或者栏目会成为一个电视台的品牌,带来巨大的社会效益和经济效益。 电视新闻策划对象分为:宏观新闻频道策划、中观的新闻栏目策划和微观的新闻节目策划。第一节 电视新闻节目的界定和分类 一、电视新闻的界定 画面为传播符号,对新近或正在发生、发现的事实的报道。 正在——“今天的新闻今天报道”变成了 “现在的 新闻现在报道” 一是新闻信息对社会可能产生的实质影响 发现——电视新闻深度报道,强调对新闻事实的发现二是人们对这种实际影响的认识 和解读 现代电视新闻观念:越来越重视受众,也越来越重视电视新闻五要素——“5W”:何时、何地、何人、何事、策划。 为何第三节 电视新闻节目策划要素 二、电视新闻节目分类 电视新闻节目的策划要素,从整个采、编、播的制作流程来看,大致包括:选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目题类新闻、言论类新闻。 形式策划、编排与播出策划。 消息类新闻:指的是迅速、广泛、简要地报道国内外一、选题策划 新发生的事态的新闻报道的节目形式。消息类新闻节目是电视新闻实现国内外要闻总汇的主要渠道,是观众了解国内外大事的主要窗口。 特点:迅速、简要、客观、广泛地传播,它还充分体现了电视新闻的时效性、真实性的特点。 专题类新闻节目:是对新闻事实作详尽的有深度的报道。特点:节目时间长,内容丰富、深刻,信息量大。 言论类新闻节目:通过对新闻事实的分析发表议论,阐述道理,鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实看法,是电视新闻的旗帜、灵魂。特点:形式上通常表现为谈话类新闻节目。 电视新闻杂志类节目 其编排方式,借鉴报纸平面媒体杂志的专题或者专栏设计的特点,把电视新闻消息类节目、专题类节目或者言论类节目等整合到一个大的新闻板块中,打包播出。 中央电视台《东方时空》的开播标志着电视新闻杂志类型节目的出现 电视新闻现场直播 定义:利用微波与卫星信号传输系统,将设在新闻现场的多个拍摄机位摄录的画面、音响、综合背景资料,通过现场记者与演播室主持人的采访、串联与评述,现场切换、编辑,实时的播出,传达给观众的一种新闻报道形式。 特点:以全方位、多角度、立体化,最大限度地保证新闻事件的真实、客观与完整。 第二节 现代电视新闻观念与电视新闻节目策划 一、电视新闻节目是否存在策划? 事实构成新闻本源,事实是第一性的,新闻是第二性的,新闻报道是对事实的再现。 受众对信息需求不断加大,要求不断提高,受众强烈的参与意识逼迫电视人重新选择报道方式,改进报道手段,在这样的背景下,加强新闻策划成为一个重要策略。 二、新闻策划与新闻造假 新闻策划内涵:1、新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等策划。2、新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。新闻价值的组成: 典型性、独家性、可操作性。 1、新鲜性“新”是新闻的核心价值之一。 它所强调的是新信息,新观念。发现和捕捉新闻的能力,不仅是一个记者的基本素质,也是一个媒体核心竞争力的重要体现。 2、时效性——在重大新闻时间报道的时效上,缺乏时效性的新闻媒体不仅会失去市场,而且会失去媒体的权威和信誉。 3、典型性 ——是否具有丰富的社会内涵,是否体现着事物的某种本质特征,是否包含有价值的、能够进一步开掘的信息。 4、独家性 独家性是对一个电视媒体新闻策划的更高要求 独家性的含义: 用第一手的采访,第一手的报道,吸引受众的注意力,吸引他们的新闻欲。 独家性和权威性息息相关,它同时也是一种话语权利。 话语权是一种命名的权利,它包括第一时间说话(报道)和第一时间解释(评论)的权利。 5、可操作性 两个含义:内部的要求是指选题策划要从自身的实力出发,结合自身的人财物条件,去选择可行的选题。 外部的要求非常复杂,包括政治环境、社会环境、自然环境等各个方面的具体要求。 各类电视新闻节目的选题策划侧重点 道。 新闻现场直播节目: 这类节目策划重点是如何报道。新闻现场直播节目分为: 策划只要在于如何提前设计制作相关背景资料,如何设置预案,应对事件发生过程中的突发情况 策划重点在于前方记者是否能够及时拍摄到现 3场,及时发现和抓取独家信息等二、采访策划 在国际新闻报道、特定场合下,如何抛出最重要的问题并得到采访对象的回答,是最能体现记者的策划和应变能力。 从策划角度上说,电视新闻类节目的采访要求记者具有四种意识: 1、换位意识 2、无知意识3、怀疑意识 4、现场意识 1、换位意识 动与交流,也是指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间的思想、情感的互动与交流。如何做: 采访记者要考虑和尊重被采访对象在镜头前的感受 采访记者与观众之间的换位,是由记者在经验和想像中完成的 设计采访话题时,记者要善于运用逆向思维,从观众的角度作换位思考2、无知意识 无知意识,指出镜记者在采访过程中要保持一种无知心态和求知的好奇心。 无知意识体现为记者采访前的一种谦虚心态 无知意识体现在记者面对采访对象时的问题设计 3、怀疑意识 怀疑意识是指在调查采访时,采访记者诗中要保持一种警惕,不要轻易相信眼前看到的场景、耳朵听到的话语,用足够的怀疑来做出冷静的判断,尽可能采访到方方面面的事实和证据。 4、现场意识 现场意识是指现场记者的采访要和事件同步进行,尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间,并把它通过采访揭示出来。 三、嘉宾策划 代表的社会精英人士;另一类是以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士、尤其是中下层人士。 嘉宾承担的三大功能: 1、可以对新闻现场第一时间获取的新闻事实进行解读和分析,深化新闻节目的内涵; 2为新闻信息的一个有机组成部分;3嘉宾策划的原则 么是对新闻解读和评价有充分知情的专家学者 2的嘉宾来参与节目。嘉宾不熟悉所谈对象,就会影响嘉宾访谈效果 权威嘉宾能够提升节目的影响力和公信力。 其它:注意嘉宾是否健谈、嘉宾的形象是否符合上镜要求,邀请多位嘉宾时注意协调彼此的关系等。四、编排与播出策划 消息类新闻节目编排策略要注意有序化。 专题类新闻和新闻特别报道中,围绕某个主题进行编排是一个普遍而重要的策略。 四个原则: 1 根据新闻事件的重要性或者新闻本身的价值,安排新闻的播出时间和播出次序。 2中央台:消息类新闻的编排和播出通常按照先国内后国际,先中央后地方,先全国性新闻后地方性、部门性新闻的次序排列。 地方台:新闻编排出次序除了重要的全国新闻放在开头,其他内容与中央台的顺序正好相反。 3、同类原则 集中同一类型的报道,形成整体的播出效果,容易给观众留下比较深刻的印象,这样的处理能够使节目编排显得有层次,增强节奏感。 重要的、有价值的新闻不能集中在一起顺序播出,而要加以分割。 播出时机的把握——要关注和注意播出的时机的“度”,也就是报道的“适时”。五、报道形式策划 形式的选择所体现的就是如何运用电视特有的声画结合的手段把策划者的报道意图充分实现。 度、编辑特点、结构方式、交流方式、形象包装等。 报道形式策划中主要体现在节目类型的策划选择,是采用系列报道的形式还是连续报道或是深入报道的形式,或者运用演播室访谈的形式,要根据不同的节目定位和报道意图进行策划。 第四节 电视新闻直播节目策划 对重大新闻事件在第一时间做现场同步报道,是电视新闻发展不可逆转的趋势。中国电视新闻改革一项重大举措就是实现电视新闻直播报道的常规化,让直播报道逐渐成为日常新闻报道的常态。回顾中国电视直播历史 1.20世纪80-90年代:小范围试探性的直播出现,效果甚好 2.1997年,央视直播年3.1999年“澳门回归”、“国庆阅兵”、“悉尼奥运会”、2000年迎接千禧年直播等将央视收视率不断推向高峰;4.2001年开始,不可预知的新闻事件直播报道开始,包括“北京申奥”、美国“911恐怖袭击”等报道,电视新篇三:重庆家具市场电视广告策划方案 重庆家具交易市场电视广告策划方案 为有力推动重庆家具交易市场知名度的提高,宣传该市场的 规模、特点、产品、品牌、服务,以强势广告宣传吸纳大量客源,集聚市场人气,使经营者、家具商、消费者形成推动市场发展的一种合力,并使绝大多数家具消费者将地处南岸八公里的重庆家具交易市场作为其购买家具的首选,华宇广告在对重庆家具交易市场进行了调查分析的基础上,提交适合于推广该市场的“电视媒体广告策划案”,希望对市场的推广有所助益! 本案分五个部分: 1、重庆家具交易市场的经营定位 2、广告宣传与诉求分析 3、宣传与推广方式与媒体选择 4、电视广告创意(脚本) 5、电视媒体组合与广告投放排期 一、重庆家具交易市场的经营定位 我们通过对重庆家具市场的现状进行分析后,结合重庆家具 交易市场的自身优势,提出家具交易市场的定位: 重庆家具交易市场是一家集(家居类)产品交易、信息发布 和活动交流于一体的综合性家具交易市场,是中国西部家具行业的市场航母。 重庆家具交易市场定位的内涵: 作为西部最大的家具交易市场,不能将经营局限在提供家具 交易场所这一个点上,应该立足长远,高屋建瓴,起到西部家具交易龙头的作用,引领重庆家具消费市场潮流。要达到这个目的,就必须构建三个平台,即“产品交易平台”、“信息发布平台”和“活动交流平台”。 ? 产品交易平台:提供家居类产品交易场所,满足消费者在 家具市场的购物需求。 ? 信息发布平台:提供国际、国内最新的家具产品信息、款 式、新材料等资讯,结合家具市场交易网,配合家具市场 所经营的最新款家居产品和促销活动信息传达给消费者, 领导重庆乃至西部地区的家具消费潮流。 ? 活动交流平台:定期举办全国甚至国际性的家具博览会, 构筑一个集生产制造、销售、消费于一体的交流平台,同 时,推出经常性的主题促销活动,兼顾名气和收入,为家 具交易市场带来旺盛的人气。 二、广告宣传与诉求分析 一、广告目标受众分析 ? 主要受众:20岁以上,有家具潜在需求的消费者 ? 次要受众:家具经销商或家具厂家 在本次广告传播中,将改变以往家具市场所做的纯招商性的 广告,而转向对消费者进行诉求,以期在短时间内聚集人气,用 集聚的消费者人气带动市场的招商。 二、广告诉求点分析 鉴于家具市场已在重庆消费者中有了一定的知名度,在这次 广告传播活动中,将放弃纯粹的招商广告,而是结合家具市场的 广告定位和传播对象及本期推广目的,提炼出诉求于家庭消费者 重点,在广告宣传中将主要针对诉求重点进行传播: ? 重庆家具交易市场是西南地区规模最大、产品种类最全的 家具交易市场,能满足消费者“一站式购买”的需求; ? 家具市场服务优异,并在全市率先推出“先行赔付”制度, 完全解决消费者的后顾之忧; ? 严格把握产品质量,市工商局指定消费者投诉点; ? 实力强大,服务周到,全心全意为消费者着想。 我们将通过以上诉求点的传播,达到以下推广目的: ? 提高消费者对重庆家具交易市场的认知,了解家具市场的 具体经营内容和能为消费者提供的服务与承诺; ? 提升家具市场西部家具航母的品牌形象,促进消费者产生 “买家具就到八公里”的有利联想; ? 吸引人气,提高经营户的赢利能力,促进家具市场的招商 进度。 三、市场推广策略 根据家具交易市场的定位及市场推广目标,提出本次的市场 推广策略: 以大众媒体传播为主,结合公关宣传、主题促销活动的宣传, 整合各种推广手段以塑造统一的家具市场品牌形象。 媒体广告:广告以电视、报纸、户外与车身三种形式为主,交叉互动,互为 补充;在近期因主要目的是扩大影响力与知名度,因此现阶段以电视广告进行强势推广宣传;由于每一节日大假,消费者有比较充裕的时间购物,一般均会出现消费的高潮,因此可在每一节日大假前夕做一定的报纸广告对重庆家具交易市场进行比较全面的宣传,加强广告宣传力度。 公关宣传:主动与媒体联系,在电视和报纸媒体的家居类专栏上 发布新闻,将近期家具市场的具有新闻价值的信息传 达给普通读者,增强信息的权威性和可信性; 活动促销:定期举办“新款家具推广新闻发布会”,吸引舆论的注 意;每年举办一到两次家具博览会,介绍家居艺术、 流行趋势等;结合节假日,开展促销优惠活动,让利 给消费者,促进销售。 DM宣传:整合市场内的产品资源,将一个固定时间段的新产品信 息、促销信息和家居资讯集结成册,选择市内较大的 居民点和公众场所进行直接投放。本  篇:《龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台》来源于:龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台 优秀范文,论文网站
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