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    时间:2017-04-16来源:龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台 本文已影响
    相关热词搜索:电视广告 文案 汽车 汽车电视广告文案写作 汽车广告文案案例 篇一:汽车广告文案 瑞典VOLVO汽车的报纸广告文案 标题:放心——沃尔沃汽车已来到中国 正文:满载生机勃勃的荣誉,携带近70年的安全设计史,今天VOLVO汽已来到中国,以其珍惜生命便是财富,热爱生活、勇于挑战的豪气,准备驶进您的生活。这是一部令您放心的车,入乡随俗,特别针对中国道路行驶需要而制造。它不仅安全可靠、性能卓越,更巧妙地将安全性能与汽车动力完美结合,助您在人生路上,安心驰聘。VOLVO汽车的外观大方,车厢内部更是宽敞典雅,令人倍感安全舒适。无论在什么场合当中,它都倍受瞩目。安稳轻松地为您增添风采I每一部驶入中国大地的VOLVO汽车,都将享有瑞典VOLVO汽车公司所建立的完善维修网络为您提供原厂零配件与高质量的售后服务。现在,尽可以放心了! 帕拉丁平面广告文案 广告语:超越未来 标题:纵情广阔天地 驾驭自由梦想 正文: 无论喧嚣城市还是狂放山野 PALADIN一样从容疾驰 抛开身畔追随和羡慕的视野 任体内对自由的渴望 在驰骋中尽情宣泄一往直前的不羁梦想 凝聚成内心澎湃的动力之源 开辟前方无限可能 纵横天地任由激情洋溢 随文:略 宝来汽车平面广告文案 广告语:驾驶者之车 标题:奔跑,奔跑者之间的语言 正文: 他,他们, 天生的运动者。 以奔跑为生以奔跑为乐, 以奔跑为表情以奔跑为语言, 以奔跑为态度以奔跑为价值。 不以物喜,不以己悲; 平凡态度,超越平凡。 宝来,超越平凡。 随文:略 高尔夫车平面广告文案 广告语:世界经典两厢车一汽大众:汽车价值的典范 标题:和我一样,贝尼觉得朋友越多越好 副标题:没错,高尔夫,很生活 正文: 相信你也一定需要这样一部车 去记载生活中许多值得回味的细节 独具特色的第五门揭背设计 后备空间大有余地 真正符合你,宠物与欢乐,越多越有趣 原来,高尔夫可以很生活,生活可以很高尔夫 杰作天成,一见如故 高尔夫,经典名车 德国大众轿车 标题:妈妈,我不是故意的 内文:1994年10月15日,星期六,凌晨两点。 车子由高志勇驾着,他今年17岁,血气方龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台刚。车上另有一名前座乘客及一名后座乘客,他们都是志勇常聚在一起玩乐的好朋友。 车子是志勇向妈妈借来的,妈妈从来都没拒绝过他,只是每一回总是再三嘱咐志勇得小心驾驶,毕竟志勇还是个“新手”。车子正朝往牛顿小贩中心奔驰,大伙肚子都饿急了,准备到那儿大吃一顿。一个左转来到杜尼安路时,意外发生了。 经过一轮猛烈的冲撞之后,车子惨不忍睹,在那一刹那之间,志勇以为一切都完了。 幸好,那是福士伟根是吉人天相也好,是大难不死也好,奇迹般地,志勇等三人皆平安无事,一毛无损。自行打开车门后,面面相觑,目瞪口呆。志勇这时最担心的是如何向妈妈交代。闯了大拐,妈妈一定不会原谅他,毕竟那是她心爱的车。 听妈妈怎么说“当志勇来电通知我时,知道孩子们都没事,也就放心了,以为只是小意外。后釆,看到心爱的车子时,我简直不敢相信自己的眼睛,我一点也不生气。谢谢福士伟根,救了孩子们一命。 福士伟根,安全上路生命可贵,岂可儿戏。德产福士伟根深明此理,因此在设计及制作每一部车子时皆以您的安全为首。超过30种不同的冲撞测试,以确保万无一失。车身结构的加强措施,前后左右的安全护撞区与防撞杆给予更大的保障,驾驶座安全气袋在紧要关头能化险为夷。 事买证明,福士伟根的安全措施绝非纸上谈兵。其高度驾驶乐趣更为同行所津津乐道,一经驾驶,必有所悟。 上海大众桑塔纳2000轿车报纸广告文案 标题:并非所有的人都能真正懂得它所代表的含义 正文:面对火箭升空,人们更多地是陶醉于它那扶摇直上的雄姿、雷霆万钧的气势,只有少数人从火箭每一米的上升高度,来测量人类创造力的无限,感受科技进步的美妙。24小时之内,作为中德科技多年合作的辉煌结晶的另一种创造力与进步的代表。它就要出现在你的面前了,也许你已经焦急地等待了好几天,那么现在你真的可以暂时放下手边的事,平心静气,拭目以待——一个振奋人心的时刻,它的到来已经进入倒数记时了。 广告语:卓然出众,彰显尊荣。 大众汽车平面广告文案 标题:1.02美元1磅 正文:一辆崭新的大众轿车值1595美元。 并不是像你听说的那么便宜。如果磅数相等,一辆大众轿车的价格可能超过你能说出的任何牌子的汽车。实际上,当你观察大众轿车的内部时,你就不会对这样的价格感到意外了。(开头的两句话完全承接标题对价格的奇特计算方法。) 并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西(注:意指在内部花很多功夫)。(开始解释原因,展开对汽车品质的诉求。) 光是手工就很明显。大众的引擎是手工装配起来的。一个零件接一个零件。 每一台引擎都要测试两次,一次在它还是一台引擎时,另一次在它成为整车的一部分后。一辆大众要涂四遍油漆,每次油漆之间都要用手持砂纸将表面磨光。甚至车顶材料也是手工填装的。你不会在任何地方发现一个裂口、一道凹陷或一团胶水糊。因为如果必要,大众会为一个篇二:电视广告文案 电视广告文案 饮料类电视文案: 1. 乐百氏 ? 广告语:27层净化 真正纯净 品质保证 ? 电视广告:第一层:石英粗型砂过滤悬浮杂质 第二层:石英粗型砂过滤泥沙杂质 第三层:石英粗型砂过滤铁锈杂质 第四层:石英粗型砂过滤胶体杂质 第五层:石英粗型砂过有机物杂质 第六层:石英中型砂过滤悬浮杂质 第七层:石英中型砂过滤泥沙杂质 第八层:石英中型砂过滤铁锈杂质 第九层:石英中型砂过滤胶体杂质 第十层:石英中型砂过有机物杂质 第十一层:石英中型砂过有悬浮杂质 第十二层:石英中型砂过滤泥沙杂质 第十三层:石英中型砂过滤铁锈杂质 第十四层:石英中型砂过滤胶体杂质 第十五层:石英中型砂过有机物杂质 第十六层:活性炭过滤去除颜色 第十七层:活性炭过滤去除余氯 第十八层:活性炭过滤去除气味 第十九层:保安过滤器滤除颗粒杂质 第二十层:反渗透膜过滤热源 第二十一层:反渗透膜过滤细菌 第二十二层:反渗透膜过滤病毒 第二十三层:反渗透膜过滤残留病毒 第二十四层:反渗透膜过滤全部离子 第二十五层:反渗透膜过滤钙镁锰等离子 第二十六层:终端过滤杂离子0.2um 第二十七层:紫外线杀菌 最后画面:乐百氏 真正纯净 品质保证 2. 七喜饮料广告: 广告语:永远不含咖啡因。 电视广告:各种品牌的饮料一排列在一起,包括可口可乐和百事可乐。摄影机依次扫过这些品牌,赫赫有名的球星麦格洛出现了,他要大家辨别哪种饮料不含咖啡因,他一一指着不同的品牌说:”不是这种 不是这种“,最后七喜出现了,麦格洛喊道:“就是这种!七喜汽水不含咖啡因,我是说它的咖啡因等于零。过去不含咖啡因,将来也不会含咖啡因。” 3. 农夫山泉 广告语:农夫山泉有点甜 电视广告:在一个学校里,当老师往黑板上写字时,调皮的学生忍不住想喝农夫山泉。他在推拉瓶盖时,发出了“嘭嘭”的声音,这让老师非常生气。老师说:“上课不要发出这样的声音。”开始下课后,老师却一边喝着农夫山泉,一边称赞道:“农夫山泉,有点甜!” 4. 王老吉 广告语:怕上火,喝王老吉 电视广告:选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景:吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴,画面中人们在开心地享受上述活动的同时,纷纷畅饮红色王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么,尽情享受生活。广告最后画面为:怕上火,喝王老吉”。 5. 【怡宝纯净水?CF片】 旁白: 空气在颤抖 仿佛天空在燃烧 心情超越思想 彩色世界 我有我自己 我有我渴望 广告语:我渴?我的怡宝 6. 台湾黑松汽水?CF 画面为香水 字幕:挑逗的水 画面为输液的液体 字幕:补充的水 画面为海水 字幕:冒险的水 画面为酒 字幕:享乐的水 画面为奶瓶中的奶 字幕:成长的水 这是无可替代的水 满足人类基本需要 广告语 发现一瓶好水 黑松天霖水 7. 鼎福牛奶广告 文案: [1] 清晨,一个青年男子从熟睡中醒来,猛地跳下床,穿衣。 [2]男子蹑手蹑脚地溜出卧室,发现其他房间房门紧闭,遂面露喜色—— [3] 男子迅速洗漱,冲向餐厅(快镜头) [4] 男子抢进餐厅,发现家人正慢条斯理地享用牛奶伴侣(蘸牛奶) [5] 镜头转向男子郁闷的脸,随着他的目光移向家人的笑脸,最后定格在鼎福牛奶伴侣产品上,切换到男子狂喜的脸—— 切换家人—— [6] 男子扑向牛奶伴侣,加入享用牛奶伴侣的行列(淡化成为背景)叠加牛奶伴侣产品包装 [7] 男子从淡出的背景中单独清晰 抓住牛奶伴侣—— [8] 标版固定:logo 字幕:鼎福牛奶伴侣 好口福 在鼎福 汽车类电视文案:1. 标致360汽车电视广告文案 画面内容 游乐场的过山车 画外音 假如这是弯路 这部定是标致 广告语 弯路之王 标致360 2. 中华汽车电视广告文案 画外音 印象中 爸爸的车子很多 大概七八十部吧 我爸爸没什么钱 他常说- 买不起真车 只好买假的 我这辈子只能玩这种车喽 经过多年努力 我告诉老爸 从今天起, 我们玩真的 爸爸看到车后 还是一样东摸摸、西摸摸 他居然对我说—— 我这辈子只能玩假的 你却买真的 你养我这么多年不是假的 我一直想给你最真的 广告语: 中华汽车 真情上路 3. 中华汽车电视广告文案 画外音 如果你问我 这世界上最重要的一部车是什么? 那绝不是你在路上能看到的 30年前 我5岁 那一夜 我发高烧 村里没有医院爸爸背着我 走过山 越过水 从村里走到医院 爸爸的汗水 湿遍了整个肩膀 我觉得 这世界上最重要的一部车是 ——爸爸的肩膀 今天 我买了一部车 我第一个想说的是 阿爸,我载你来走走 好吗? 广告语 中华汽车 永远向爸爸的肩膀看齐 地产类电视文案: 1. 瑞连建设?CF 项目:瑞连建设企业形象 形式 黑白片,对话式 文案 孩子:月亮是不是天上的一个洞? 妈妈:不,是星球! 孩子:月亮上有没有大宫殿? 妈妈:没有,只有石头 孩子:月亮上有没有嫦娥? 妈妈:没有,只有太空人走过。 孩子:他看到那只兔子了没有? 妈妈:傻瓜! 字幕/广告语: 给孩子多一点想象 这世界会变得更漂亮 2. 香港礼顿山豪宅 画面内容:一扇缓缓开启的大门 字幕:一般门,分隔了内和外; 这扇门,分开了高与低。 60秒CF片 为何贵族需要戴假发? 为何筹备舞会是日常工作? 为何运动也需要穿戴整齐? 为何茶叙晚会于六时开始? 为何狩猎竟成地位象征? 一般人根本无从做答 阶级,为何从来没有消失? 一个贵族的诞生——礼顿山【钻石饰物/聆听篇?CF片】 女性感性独白: 聆听不代表沉默 有时 安静也是一种力量 铂金气质 自然优雅 与铂金相遇 稀有机会 就在各大金店 【钻石饰物/空间篇?CF片】 感性女生内心独白: 给自己一点空间 有时 简单也能让人满载而归 铂金气质 自然优雅 与铂金相遇 稀有机会 就在各大金店 【MTV音乐频道?CF片】 画面内容 两个好朋友在排练 HIP-HOP街舞 结果两人是聋哑人 只能通过手势来交流 字幕 听不见声音 只听见音乐 广告语 音乐与我同在 MTV无可取代 【柯达软片八股篇】 画面 墙上粉刷着 [品质第一?专业第一]字样 正文 只有这种事 我们还是这么八股 【NIKE喷字篇】 正文 干掉一个好球员 比栽培他快! ——禁止他参赛前 先告诉他什么是禁药篇三:电视广告文案 风中之烛:AIDS 远离人群与社会的艾滋病人会更快地死去,趁您还来得及,请助他们一臂之力,您的时间使生命具有 存在的价值! 【AIDS】艾滋病并不会致死,贪婪和冷漠才会! 台湾三味矿泉水广告 标题:四大皆空 正文:无色、无味、无菌、无尘 某意大利男装 咱们的衣服,从来没有流行过 斯巴迪香烟 一百万人的选择,不可能是错的 塔希提岛旅游广告 对不起,没有麦当劳 MTV音乐频道-CF片 画面内容:两个好朋友在排练,HIP-HOP街舞。结果两人是聋哑人,只能通过手势来交流。 字幕:听不见声音,只听见音乐。 广告语:音乐与我同在,MTV无可取代。 怡宝纯净水—CF片 旁白:空气在颤抖,放佛天空在燃烧,心情超越思想,彩色世界,我在我自己, 我渴望。 广告语:我渴—我的怡宝 砖石饰物:聆听篇:CF片 女性感性独白:聆听不代表沉默,有时,安静也是一种力量。 NIKE运动鞋 标题:三围只是买衣服的尺寸罢了 正文:标准三围 是男人窥视女人的借口,36、24、36则是男人虚荣程度的量化。 男人就是这样用女人的身体布下陷阱,然后光明正大地骚扰你。别赞助男人好色! 把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净,因为,对女人而言,三围只是买衣服时的尺寸罢了。 NIKE运动鞋 标题:男人决定女人的曲线 正文:你有没有发现,当男人对你的身体说话时,你也不经意地开始用身体回答。 甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答---用男人喜欢的数字 所以,你开始忙着装潢你的身体 直到你可以用标准过度的曲线,优雅地招摇着 而男人也很合作地用视线封你为王 为了独享臣民的目光 你执着于那三个数字 于是,你有了一个合成的身体 瞧!女人就是这样失去了自己的身体 因为女人让男人决定女人的曲线 NIKE运动鞋 标题:你决定自己穿什么 正文:找出你的双脚,穿上它们,跑跑看、跳一跳。。。。。。 用你喜欢的方式走路,你会发现所有事物的空间都是你的领域,没有任何事物能满足你独占的蓝天。 意外吗?你的双脚竟能改变你的世界。没错,因为走路是你的事,怎么走由你决定。 当然,也由你决定自己穿什么! NIKE运动鞋 标题:女人为了男人穿鞋 男人教女人走路 正文:为了用更婀娜多姿讨好他,你穿上高跟鞋,你含蓄地用欢迎鉴赏 的态度在他目光可及之处来回游走。 慢慢慢慢慢慢地走,走成了习惯、走成了行为、走成了思想。。。。。。 走不出他的目光围栏,因为在你穿上高跟鞋的时候,就收起了双脚,走路成为一件陌生的事。 所以,走不出路来的女人,只好安分守己地等着,男人教女人走路。 标致360汽车电视广告文案 画面内容:游乐场的过山车 画外音:假如这是弯路,这部定是标致 广告语:弯路之王 标致360 广告文案 第一节 广告文案的构成要素 (一) 广告标题 1、 概念:是对广告文案命名或表现广告主题的短文或 题目,是广告文案重要内容的高度概括,能起到揭示 广告内容,规定广告范围,活跃,美化广告版面,吸引 受众阅读广告正文的作用。 2、 分类: (1) 写实性标题 将广告要表达的内容直接写进标题,受众一眼就能读懂的 广告文案标题 “平均每加仑54公里”80年代本田汽车在美国的广告标题; “这个男人穿哈特威衬衫”哈特威衬衫广告标题。 (2) 写意性标题 “出人头地的代价”凯迪拉克摩托车广告标题; “一个建议的消亡”美国吉·瓦尔特汤姆生公司广告标题 感情源于生活,高于生活。 通过标题吸引你 (3) 虚实结合性标题 例A:主标题:梦幻般的传统织品(虚) 副标题:北京手工地毯(实) 例B:主标题:辉煌 奇迹(虚) 副标题:中国女子十二乐坊激情 广州赏月音乐会(实) (二) 广告正文 广告文案的正文是广告文案的中心本文,它以翔实的内容具体 展开标题揭示的主题,传达广告主题信息,是除广告标题、广告语、随文以外的文字。 广告正文作用和目的:传播广告主体信息,论证标题,广告语,描述广告内容, 向受众提供咨询、解释等,以便让受众能读完全文,激发受众的兴趣。 广告正文在表达方式和文体选择、修辞手法的运用上依传达的需要可灵活运用。 (三) 广告语 广告语,又称广告标语、广告口号、广告警句,它是为加强受众对广告主体信息的印象,在广告中较长时间段内反复使用的一句简明扼要的口号性的语句。 广告语的作用:能加深受众对广告主体信息的印象或传达广告主不变的经营观念。 广告语的写作要求:信息单一,不能杂乱;句式简短,不能冗长;语言流畅,不能生僻;反复使用,让人牢记 (四) 广告文案随文 大多是体现广告主的企业名称、地址、电话、联系人等信息 一、辩证统一性 (一) 有限时间的对立统一 (二) 有限空间的对立统一 (三) 调动受众的多种感觉器官 二、系统完整性 (一) 广告文案各要素服从于广告主题 (二) 广告文案各要素有自己的角色地位 (三) 广告文案各要素有一个共同的任务 三、创意综合性 (一) 广告标题的创意 (二) 广告语的创意 第三节 广告文案各要素的整合 一.广告文案各要素要在信息传播上整合 二.广告文案各要素要为与受众沟通服务上整合 三.广告文案各要素应整合到传播意识、商品意识。以人为本上 化妆品广告文案 目录 品牌广告文案点评 化妆品广告文案特征 名门闺秀文案建议 理性诉求 特征:传达产品特征,以客观信息为主,少包含感情的因素, 而且其目的在于促使消费者对 广告信息产生认知。 陈诉式 特征:直截了当、简单精炼的表述产品特性,准确、客观,朴实无华叙述 事实,以事实本身对受众进行说服,很少使用精巧、奇特的文字; 适用品牌:使用于特性显著的品牌或产品。 足不出户 即时拥有完美肌肤 雅诗兰黛 完美焕颜微粒修护霜(1、理性诉求;2,传达产品的客观信息,没有过多的修饰 与加工,体现出大品牌的气度;3,品名成为文案突出的重点;用中英文突出宣传;4、广告语,以功能利益为主,但比较粗像;5、正文部分以陈诉式文体,传达产品特点及性能。) 论证式 特征:以说理为主,不但传达产品事实,更传达其中蕴涵的道理,通过鲜明的论点,充分依据,严密的论证对受众进行说服,常常以权威性方式表述。 适用:科技含量较高的产品。 例:各个击破黑色素形成之链 再现肌肤匀净美白 1. 理性诉求的典范 2.广告语,用最直接的方式表达产品特点和功能利益; 3、 常常运用“消费者不使用产品的受到的影响”,加强产品说服力; 4、 文案中使用纯科技和理性的诉求,引用大量的数据、权威的人物和机构, 产品成分体现出产品的有效性。 5,文字的表达多以说教的方式和权威的口吻。 第三章 广告文案的诉求方式 本章重点: 1、理性诉求文案 2、感性诉求文案 3、情理结合诉求文案 学习要点: 掌握各种诉求文案的内容特征、主题 类型和写作方法。 第一节 理性诉求文案 一、理性诉求的概念 理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机,通过 真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过 概念、判断、推理等思维过程,理智地作出决定。 理性诉求方式要考虑如下因素: (1) 商品自身的特点。 (2) 消费者对产品的认识方式。 (3) 同行广告策略。 二、理性诉求文案的内容和特性 (一) 突出功能,旨在说服 理性诉求广告文案主要以企业、产品和服务具有的内在的 功能性信息为内容,而不是其他非功能性的因素。 (二) 内容翔实,重点突出 (三) 理性诉求广告文案提供的信息应该是具体、详细的事实。理性诉求广告 一般都有较大的信息量,它可以对诉求重点进行深入解释或者为诉求重点提供充足的佐证,包括提供准确的数据。这样可以使消费者全面地了解企业、产品或服务,有充足的分析判断的依据,同时也能提高广告的可信度和说服力。 低技术生态建筑的形态分析 低技术生态建筑的形态模式要点总结 一、与自然融为一体的建筑造型 低技术生态建筑的造型往往与自然融为一体,这也是低技术所追求的 与环境友善的 最佳表现形式,造型法则通常有以下几种: 1、 隐藏法:混凝土洞穴房,覆土草皮几乎和绿地景观融为一体,不 易擦觉。 2、 衬托法:最大程度的引入周围环境,通过对比衬托使建筑和自然 相融合。3、 同质构建法:用原生态材料将自然概念延续到建筑中。 采用生土作为基本材料的住宅就像从大地中长出来一样, 同自然密不可分。 二、紧凑合理的空间组织手法 三、可循环或回收利用的饮料。 低技术生态建筑的应用案例 生态低技术的应用主要有两个方面: 1. 传统民居中的应用 2. 现代建筑中的应用 (1) 低技术生态材料在现代建筑中的运用(竹子、农作物 切块、土、石材等等) (2) 可再生能源在现代建筑中的运用(被动式太阳能技术、生 物能、水循环技术等等) (3) 自然现象在现代建筑中的运用(穿堂风效应、烟囱效应、 地狱气候效应等等) (四) 文字平实,以理服人 理性诉求重在摆事实,讲道理。事实清楚、道理明确对于理性诉求广告文案来说是最重要的。因此,理性诉求广告文案在文字表达上极少运用语辞的修饰或润色,而是以平实的语言文字,有一说一地道出事实。而平实的语言正好可以抵消广告因为要为企业、产品或服务做宣传而给人的自吹、浮夸之感,增加广告的可信度。 四、理性诉求文案的文体类型 因为理性诉求文案以客观信息为主,很少包含情感因素,而且目的在于促使受众对广告产生认知,所以通过使用适合表达客观内容的文体,而很少使用抒情性文体。 (一) 直陈式文体 直陈式文体直截了当、简单精炼地表述企业、商品、服务的特 性,准确、客观、朴实无华地叙述事实,以事实本身对受众进 行说服,很少使用精巧、奇特的广告文案撰写技巧。 (二) 论证式文体 论证式文体以说理为主,不但传达有关企业、产品、服务的事 实,而且传达其中所蕴涵的道理,通过鲜明的论点、充分的论 据、严密的论证对受众进行说服,受众认同了文案中所包含的 道理,也就接受了广告的诉求。 (三) 比较式文体 比较式理性诉求广告文案就是拿自己的产品或服务与别的产 品或服务做比较,以此来突出自己产品或服务的优势的特色。 第二节 感性诉求文案 一、感性诉求的概念 感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机,通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息,以此对受众的情绪与情感带来冲击,使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。本  篇:《龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台》来源于:龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台 优秀范文,论文网站
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