• 企划文案
  • 策划方案
  • 实施方案
  • 工作方案
  • 办公表格
  • 借条范本
  • 广告启事
  • 工商税务
  • 礼仪文书
  • 商务信函
  • 规章制度
  • 谈判技巧
  • 广告词
  • 策划书
  • 活动方案
  • 促销方案
  • 营销策划
  • 龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台

    时间:2017-07-11来源:龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台 本文已影响
    相关热词搜索:文案 例子 文案调查的例子 地推的文案例子 篇一:三十八个文案必备的标题范例 三十八个文案必备的标题范例 无论是哪一种形式的广告,读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话,或听到的第一个声音,可能就是决定这则广告成功或失败的关键。假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性,那么,这则广告就不可能吸引销售对象;但如果这则广告提供了新信息或有用的信息,或承诺看完这则广告会带来好处,那么这份第一印象就可望赢得注意力──这是说服读者购买商品的第一步。 但具体来说,到底什么是“第一印象”呢? 对于平面广告,第一印象取决于标题和视觉设计。 对于宣传手册,第一印象取决于封面。 对于电台或电视广告,第一印象取决于播出的前几秒钟。 对于直效邮件,第一印象取决于封面文案,或销售信的前面几句话。 对于公关新闻稿,第一印象取决于第一段文字。 对于商品目录,第一印象取决于封面。 对于产品说明会,第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。 对于公司网站,第一印象取决于首页设计。 对于电子邮件广告,第一印象取决于寄件人和主旨栏。 无论你的内文文案多有说服力,或者产品有多杰出,如果无法吸引消费者的注意力,广告就无法成功。大部分的广告专家会同意,能够赢得注意力的标题才是广告成功的关键要素。 建议你准备一个资料夹用来搜集一些精选范例,以便你在构思自己的营销素材时用作参考。假如你一时想不出广告标题该怎么写,这些范例会是最有帮助的灵感来源。 以下是几个标题范例的例子,当然,我的精选范例不只有这些。我会将这些范例加以分类,参考的时候比较一目了然。 1. 在标题里提出疑问 日本主管有哪些美国主管没有的优点? 2 .结合时事 和玛莎·史都华一样掌握市场先机,且不必像她那样做内线非法交易。 3 .创造新名词“强化隔离润滑油”在金属表面形成保护膜,让你的机械工具寿命延长六倍。 4. 传递新消息,并且运用“新推出”、“引进”或“宣布”这类词汇 国防部已宣布一项轻松降低预算计划 5. 给读者建议,告诉读者应该采取哪些行动 点火烧烧看这张防火材质优惠券。 6. 利用数字与数据 前所未闻,一棵树开出一万七千朵花? 7. 承诺会提供对读者有用的信息 如何避免在建造或购买房屋时犯下大错。 8 .强调你能提供的服务 即日起,我们的最佳新书提供预购,就如同订杂志一样简单。 9. 讲故事,描述一段过程 我坐在钢琴前时,他们还在笑;然而当我开始弹奏?? 10. 提出推荐性的意见 现在就必须买进的五档科技股。 11.说明好处 管理UNIX 系统数据库,已经从困难变容易。 12. 做比较 只需要文氏洗涤塔一半的用电量,就能够解决贵公司的空气污染防治问题。 13. 使用能够让读者脑中浮现画面的词汇 为什么有些食物会在你的肚子里“爆炸”? 14.引述见证 超过50 万英里的飞行记录证明,我们的凸轮轴在保证期限内运作优良。 15. 提供免费的特别报告、目录或宣传册 我们的免费报告揭露鲜为人知的秘密,告诉你百万富翁如何守财、并且善用政府提供的资源。 16. 直接点出服务内容 手术台修复服务,修复期间免费租借替代手术台。 17. 勾起读者的好奇心 你必须买进的唯一科技股,不是你想的那一支! 18 .承诺要公开秘密 揭露华尔街的潜规则。 19 .具体说明 在时速60 英里的驰骋下,新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。 20. 锁定特定类型读者 征求童书作者。 21. 加入时间元素 不必久候,快速办理公司登记。 22. 强调省钱、折扣或价值 价值2,177 美元的宝贵股市快讯,现在只要超低价69 元就订得到! 23. 给读者好消息 银发族也可以拥有好听力。 24. 提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择 没时间上耶鲁大学?参加我们的在家进修课程吧。 25. 提出一项挑战 你的头皮健康经得起指甲测试吗? 26. 强调有保证 保证应用软件开发速度增加6 倍,否则退费。 27. 明列价格 主机连接8 台计算机,只要2,395 美元。 28. 做出看似矛盾的说法 靠“内线交易”致富,而且100% 合法! 29. 提供读者无法在其他地方得到的独家好处 鲜为人知的交易秘密武器,让您获利翻5 倍以上。 30. 指出读者关心的事 为什么大部分的中小企业以失败收场?我们提供突破之道。 31.不妨用“听起来难以置信??”句型 听起来难以置信,但今天一家股价2 美元的小研发公司,不久的未来股价可能飙升到100 美元。 32. 画大饼 让您年轻20 岁! 33. 强调商品的投资报酬率 僱用不称职员工所造成的浪费,超过他们年薪的(来自:www.XIelw.Com 写 论文网:文案的例子)3 倍。 34. 运用“为什么”、“原因”、“理由”来写标题 制作公司在拍摄重要的电视广告时,偏好采用Unilus Strobe 牌灯光设备的7 大理由。 35. 回答关于商品或服务的重要问题 委托债务催收公司前要提出的7个问题??我们对每个问题都有好答案。 36. 强调买就送 免费送给您──现在订购,就送价值280 美元的免费好礼。 37. 协助读者达成目标 协助您在未来30 天内推出突破性的营销计划,而且完全免费! 38. 做出看似矛盾的说法或承诺 不需要开冷气,您家里的每个房间就能立刻凉爽无比! 标题是广告的一部分,功能在于引起注意,而引起注意是说服读者购买产品的第一步。 耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧,都不是构成出色标题的要件。一则设计精妙的标题,当它的精妙之处能强化销售信息、加深读者印象时,才算真正具备价值。可惜许多文案写手为了创意而创意,导致精心的设计反而模糊了销售信息。 假如你得在巧妙隐晦和简单直接之间作选择,我会建议你选择简单直接。虽然你不会因此赢得广告大奖,但至少能够多卖点产品。篇二:文案策划经典案例 文案策划经典案例 第一章 [案例1] 宝洁公司和一次性尿布 宝洁(P&G)公司以其寻求和明确表达顾客潜在需求的优良传统,被誉为在面向市场方面做得最好的美国公司之一。其婴儿尿布的开发就是一个例子。1956年,该公司开发部主任维克·米尔斯在照看其出生不久的孙子时,深切感受到一篮篮脏尿布对家庭主妇的烦恼。洗尿布的责任给了他灵感。于是,米尔斯就让手下几个最有才华的人研究开发一次性尿布。 一次性尿布的想法并不新鲜。事实上,当时美国市场上已经有好几种牌子了。但市场调研显示:多年来这种尿布只占美国市场的1%。原因首先是价格太高;其次是父母们认为这种尿布不好用,只适合在旅行或不便于正常换尿布时使用。调研结果还表明,一次性尿布的市场潜力巨大。美国和世界许多国家正处于战后婴儿出生高峰期,将婴儿数量乘以每日平均需换尿布次数,可以得出一个大得惊人的潜在销量。 宝洁公司产品开发人员用了一年的时间,力图研制出一种既好用又对父母有吸引力的产品。产品的最初样品是在塑料裤衩里装上一块打了褶的吸水垫子。但1958年夏天现场试验结果,除了父母们的否定意见和婴儿身上的痱子以外,一无所获。于是又回到图纸阶段。 1959年3月,宝洁公司重新设计了它的一次性尿布,并在实验室生产了37 000个,样子相似于现在的产品,拿到纽约州去做现场试验。这一次,有三分之二的试用者认为该产品胜过布尿布。行了!然而,接踵而来的问题是如何降低成本和提高新产品质量。为此要进行的工序革新,比产品本身的开发难度更大。一位工程师说它是“公司遇到的最复杂的工作”,生产方法和设备必须从头搞起。不过,到1961年12月,这个项目进入了能通过验收的生产工序和产品试销阶段。 公司选择地处美国最中部的城市皮奥里亚试销这个后来被定名为“娇娃”(Pan叩ers)的产品。发现皮奥里亚的妈妈们喜欢用“娇娃”,但不喜欢10美分一片尿布的价格。因此,价格必须降下来。降多少呢?在6个地方进行的试销进一步表明,定价为6美分一片,就能使这类新产品畅销,使其销售量达到零售商的要求。宝洁公司的几位制造工程师找到了解决办法,用来进一步降低成本,并把生产能力提高到使公司能以该价格在全国销售娇娃尿布的水平。 娇娃尿布终于成功推出,直至今天仍然是宝洁公司的拳头产品之一。它表明,企业对市场真正需求的把握需要通过直接的市场调研来论证。通过潜在用户的反映来指导和改进新产品开发工作。企业各职能部门必须通力合作,不断进行产品试用和调整定价。最后,公司做成了一桩全赢的生意:一种减轻了每个做父母的最头疼的一件家务的产品,一个为宝洁公司带来收入和利润的重要新财源。 [案例分析] 1、宝洁公司开发一次性尿布的决策是在什么基础上进行的? 2、其开发过程是否体现了现代市场营销的基本精神? 【简要评析】 宝洁公司开发一次性尿布的决策充分证明企业进行产品开发和市场营销活动必须真正理解和把握市场需求,而对市场需求的把握和确认则必须以科学且充分的市场调研为基础。 一次性尿布虽然不是宝洁公司最先开发的产品,但该公司却通过详尽的市场调研认识到了该产品巨大的市场潜力和其他品牌的产品不能畅销的根本原因。于是根据调研所了解的有关资讯对该产品进行重新设计,使之符合市场要求,并设法降低成本和销售价格使之符合消费者的支付能力和期望价格,从而使一次性尿布终于成为具有方便、卫生和经济等诸多优点且满足市场消费需求特征的畅销产品。 宝洁公司开发一次性尿布的过程,始终是一个深入了解消费需求、适应消费需求的过程。向我们充分展示了现代市场营销“在适当的时间和地点、以适当的价格把适当的产品提供给适当消费者”的本质,充分体现了现代市场营销以消费需求为中心,在满足消费需求的基础上讲求企业长期合理利润的基本精神。 [案例2] “小灵通”市场营销策略分析 1998年邮电分营后,中国电信运营体制发生了重大变化。在中国电信改革和重组的浪潮中,原有电信一分为四。随着电信改革的不断深化,过去在城区重点发展的移动电话、寻呼等业务,已全部分离出中国电信,从而使中国电信的业务收入受到严重影响。面对严酷现实,中国电信西安局站在世界个人通信技术和市场开拓的前沿,在对未来个人通信方式全面分析和对西安市通信消费市场深入调查的基础上,决定重新调整经营思路和市场战略,提出利用现有的城市电话交换网络开发增值业务,大胆推出固定电话和移动电话相结合的便携式小灵通移动市话。 一、小灵通移动市话产品分析 1.小灵通移动市话产品优势分析 未来的个人通讯是一个无缝覆盖整个空间的网络,这个网络是一个覆盖密度不均的系统。在人迹罕至的沙漠、旷野地区,通信业务量不大,因此这种地区获得通信服务的代价自然要相当大。而在城市内热点地区,很多用户并不需要大范围的城际移动,只需要在城市范围的局部漫游移动服务,但业务量非常大,适宜采用另一种无线系统的覆盖方式,即微蜂窝系统,也称PAS(Personal Access System--无线个人接入系统)小灵通(以下简称小灵通)。目前PAS流动市话已成为电信固定电话发展的趋势。 2.小灵通产品的内涵 小灵通即PAS流动市话通信系统,它是UT斯达康公司利用PHS技术,将市话传输交换与无线接入技术有机结合在一起,利用市话的交换传输资源,以无线方式提供给一定范围内具备移动漫游性能的个人通信终端。简而言之,小灵通就是通过一定的技术手段,将原来只能固定使用的电话改变成为随身携带和移动使用。它是一种人们将流动市话定位于本地市话网的补充的延伸,是市区内的无线流动市话。 3.小灵通PAS流动市话的系统构成和技术特点 PAS流动市话系统由RT局端设备、RPC基站控制器、RP基站、PS个人手持终端即小灵通手机和处理漫游话务的ATC空中信道控制器组成。PAS流动市话采用微蜂窝技术,基站有10毫瓦室内型、室外型和200毫瓦三种,外形紧凑小巧,易于安装。它可以安装在覆盖区内的邮杆上、建筑物外墙上、电话亭上和公共场所内。PAS流动市话系统的主要特点是采用全数字化无线技术,保密性强,无法盗打;它采用32K语音编码,可支持语音和数据业务,话音清晰度可以和有线电话媲美,将来还可以支持高速数据传输业务;小灵通手机轻巧精美,携带方便,可以移动使用;采用微蜂窝技术,手机只有10毫瓦的发射功率,对人体安全健康无伤害;用户能在市区内随时随地通话,提高市话利用率;作为市话的延伸和补充,小灵通手机的电话号码和固定电话的号码编码方式相同,可以用它拨打市内电话和国内、国际长途,话费和优惠政策也和固定电话相同。 二、小灵通移动市话行业分析 1.日本、欧洲等国外发展情况 移动市话系统近年来在国外获得了飞速发展,典型的系统如欧洲的DECT、美国的PACS和日本的PHS。这三种系统中,最成熟的是日本的PHS系统,1995年7月,日本NTT和DDI分别开通了PHS语音业务。东京街头出现了一种比手机体积小、重量轻、耗电少、有漫游功能、通话杂音小、传输速率快的个人便携式电话系统PHS(Personal Handy Phone System)。PHS在日本曾经辉煌一时,问世一个月间,在东京地区就发展了10万用户。同年10月,ASTEL公司加入PHS话音业务的竞争,PHS服务区域及用户数迅速增长,1997年9月发展至700万户。其总用户数一度接近800万。PHS业务在世界各地的业务也不断上升。以其更高的数据速率、优质的话音质量和低廉的成本使PHS有很好的市场前景。PHS系统具有如下一些优势和特点: (1)无线接入 市话收费PHS系统作为城市无线接入系统,可利用现有的市话网资源。无线手持机是本地市话网用户资源的一部分,可在城市范围的漫游移动。用户手持机的电话号码和本地市话号码相同,话费的计算属于本地的市话管理。也就是说用户只需付市内电话费用,而且是单向收费,因此这种系统又成为无线市话系统。面向个人无线市话这一新的业务,最根本解决了市话不能移动的最大难题,从而将固定电话通过无线市话这一技术转移到可移动性市话的目的。无线市话将原有的市话服务定义从面向住宅转移到面向个人,从一户一部电话转移到人人一部电话。 (2)环保手机 PHS系统采用的手机,具有以下优点:手机的发射功率很小,只有10MW的平均发射功率,是GSM手机发射功率的六十分之一,低功率的发射对人体的伤害几乎很小;耗电省,充电一次30分钟可通话8小时,待机时间达800小时。另外体积小,重量轻,它只有70克,长度等同于一支圆珠笔,可以放在前口袋内,携带非常方便。并支持语音信箱、短消息业务和手机之间的直接对讲功能。手机也可以与传真机、带调制解调适配器的PC相连进行图文和数据传输。 (3)系统优势 PHS通信系统作为市内电话的延伸,可提供固定电话所具有的所有基本业务;同时还提供各种特服业务、新业务、传真、数据业务、短消息业务、语音信箱、Centrex等。PHS系统在数据通信业务上具有其他移动通信系统不可比拟的优势,支持32Kbps数据传输、64Kbps数据传输和Modem等。 2.我国杭州、昆明等城市小灵通发展情况 90年代后期,小灵通移动电话在我国余杭、保定、昆明等10余个城市相继开通,且发展势头较好。从1996年10月底PAS在临平地区进行小范围的试验,到1998年1月份正式在临平镇开通,仅仅一年多时间,这种以有线电话系统为基础,并集现代无线通信技术为一身的个人手持电话投入市场以来,因其机身纤巧、音质清晰及耗能量低尤其是使用价格低廉,一投放市场便取得了良好的业绩。在临平镇的系统稳定运行、用户日益增多的基础上,余杭市电信局利用本地PDH网和各乡镇程控交换机通过空中话务控制器的控制,实现了PAS在临平、余杭、瓶窑、闲林等地的联网漫游。联网地区总人口数仅为8万人,PAS用户数已达1.2万户。 3.PAS与日本PHS的区别 日本一些电信经营商把PHS当作一种新型独立的移动电话系统和蜂窝式移动电话系统竞争,结果使PHS每线成本高达750美元,同时各PHS公司之间为争夺用户开始了减价大战。在这场激烈的争夺通信市场的战争中,NTT公司PHS业务部门因负债累累而不得不准备放弃PHS业务,从而使PHS业务发展一度受阻。我国借鉴了日本电信经营商发展PHS的经验教训,把PAS定位于附加于市话交换机的无绳电话系统,作为固定电话的补充和延伸,使PAS较好地利用了原有的固定电话网,每线成本仅为150美元。PAS系统是比较适合我国城市电话通信网使用的一种无线接入技术,通过对PAS技术网络结构、业务特点、运行规律、定位宣传、营销策略的认真研究和分析,预计这项业务在国内有广阔的发展前景。 三、小灵通市场开发情况分析篇三:故事文案 广告文案 标题:XX洗发露,我有故事,你有酒吗? 广告语:她扇了他一耳光,他却觉得香。 正文: 他翘着腿坐在电脑前手指翻飞, 鼠标键盘敲得噼啪作响, 他专心在游戏里组着队打着怪, 无意间忽视了身后的她。 她坐在沙发上欢快地对着他说话, 却久久得不到回应, 她于是撇着眉质问他对她的爱。 他沉默地站着, 不知如何回应。 她伤心愤然地甩头而去, 及腰的长发甩了他一脸, 就像一个耳光甩在了他的脸上,和他的心上。 鼻尖残留着一阵熟悉的清香, 是和他的发丝一样的味道。 他烦躁地去浴室冲凉。 浴室朦胧的水雾中, 他看见镜子前摆放着的她最爱用的, XX洗发露。那是他给她买的礼物, 也是对她一生的承诺。 他想起那天, 她摸着整盒XXXX, 带着些天真娇憨地对他说, 这样好看的XXXX就像可以实现愿望的珍妮的七色花。 他笑着摸了摸她齐肩的黑发说, 以后xxxx负责呵护她的头发, 而他,负责呵护她。 然后他又说, 等她长发及肩了,他就娶她。 那天她珍宝似的抱着xxxx, 笑得心满意足。 如今,她的长发已经及腰, 柔柔顺顺、黑亮浓密。 她一直在用他给她买的xxxx, 她总是小心地爱护着她的长发, 她在等着它,也在等着他。 他叹口气终究很快地穿好衣服出了门, 他怎么能不去哄哄那个已经为他长发及腰, 只属于他的美丽柔顺的那个姑娘。本  篇:《龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台》来源于:龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台 优秀范文,论文网站
    本篇网址:http://www.xielw.cn/2017/cehuafangan_0711/717195.html
    Copyright © 龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台 All Rights Reserved.
    龙8国际