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    时间:2017-07-12来源:龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台 本文已影响
    相关热词搜索:计划书 推广 微博运营计划书 产品推广计划书 篇一:微博推广计划 微博推广计划书 目标: ① 内容:幽默诙谐,说话有力,有点,交代清楚。 关注发布的频率:印迹:8:30 ,12:30 ,20:10 Camone:8:35 ,12:20 ,20:15 ②增加粉丝的数量、质量; ③内容或活动的转发量、评论数,增加与粉丝互动。 1、只有关注别人,别人才能成为你的粉丝(每天关注10个微博,两三天后不互粉的可以取消关注) 新浪微博的推广是利用名人效应的一种营销模式。现在要做的就是广泛关注和你兴趣相关的人。只要别人关注你了,你发布的每一条消息都才能在别人微博中出现,尽管点击率不是很高。 初期关注的人与粉丝数大概持平,甚至关注的人比粉丝多。 后期会逐步整理关注的人,把粉丝量少的微博用户取消关注。 2、在新浪微博里评论(搜索“摄像”“摇臂”等关键词用户,在其微博中评论,引起关注并起到推广作用) 可以在微博里帮用户解答关产品使用的问题,如果对技术不太了解,可以聊聊其他话题。重要的是互动。 3、“热门话题”(有点类似于刷屏) 热门话题这个功能类似于热门标签,我们要做的就是不断的发表包含这些标签的内容,然后在内容的最后加入我们的网址(印迹http://ifootage.taobao.com/ ,CamOne:)这样新浪微博的用户在搜索这些词的时候就会看到我们的微博内容。而且,这些热门词汇也是我们的博客做热门关键词的一个风向标。 4、自动发微博软件(皮皮时光机) 实施: (一)内容编辑与发布 1、内容素材收集(官方新闻、动态,活动等相关介绍、文字、原始图片/视频等) ①印迹:内容以摄像、摄影的基础、技巧、教程等为主; ②camone:以搞笑的、户外运动、极限运动等与camone能契合的视频、图片为主。例如:死飞、山地车、攀岩、滑板、冲浪、划艇。 2、@粉丝(告知他们已发布的新内容) PS:由于印迹不是企业微博用户,皮皮时光机定时发布的微博只能@互相关注或者皮皮时光机注册用户,一些目标用户@不到。camone是企业微博用户,这个没问题。 3、建立话题(#话题#) 4、确保你的信息有分享价值,有娱乐性,专业性。 5、无论是印迹还是camone的微博,开头都链入淘宝店网址,文末设置喜欢请收听@xxxxxxxx ,统一格式。 6、即时回复互动(会让他们感到“被关注”、“被重视”,有效调动的他们的互动积极性,进一步推动官方微博的品牌认知度) (二)增加粉丝(关注度) 执行时间段粉丝预计增加数(非僵尸粉) 印迹: 2012/12/31为止,150名以上(2012/12/3目前为119名) 2013年第一个季度300名以上 2013年第二个季度450名以上 2013年第三个季度600名以上 2013年第四个季度750以上 CamOne: 2012/12/31为止,500名以上(2012/11/21目前为380名) 2013年第一个季度700名以上 2013年第二个季度900名以上 2013年第三个季度1100名以上 2013年第四个季度1300名以上 名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等) 1)@他们(当有新内容发布时) 2)评论他们的微博,参与互动 这些意见领袖拥有庞大的微博粉丝群,如果有一条微博能引起他们的注意并转发或评论、回复等,都将引起其粉丝的注意,并最终引导其粉丝关注官方微博。 (三)微博转发 日常微博转发:已发布时间段内预计平均转发量 一个月内10~15以上 (四)个性特点 1、印迹:走专业路线,塑造品牌形象。发布的微博内容以实用性、学习性为主,涉及摄影、摄像、摄像器材、摄像技巧、摄影基础、摄影注意事项等方面。语言风格要较为官方,但又不能过于笼统。总的来说,内容实用、专业,表达直白、简练。 2、camone:走玩味路线,打造“时尚玩物”形象。发布的微博内容以趣味、时尚、旅游、生活、户外、运动等为主,展现camone多功能的一面,随时随地、随心随意。语言风格宜生动活泼、风趣幽默,忌轻佻乱言、沉闷乏味。总的来说,语言要拟人化,具有情感。可以加入热门元素,如前段时间的元芳体,还有源自于《盗梦空间》的三张截图配上不同字母引发的屌丝体等。篇二:微博营销策划书 微博营销策划书 目 录 一、 微博营销策划目的 ....................................龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台....................... 3 二、 策划摘要 ........................................................................... 4 三、 策划的详细内容 ............................................................... 5 1、 策划背景 ........................................................................ 5 2、 策划动机 ........................................................................ 5 3、 微博营销的前景 ............................................................ 6 4、 微博营销的价值 ............................................................ 7 5、 环境分析 ........................................................................ 7 6、 微博营销目标和时间规划 ............................................ 9 7、 营销策略 ...................................................................... 10 四、 营销策划费用预算 ......................................................... 12 五、 营销策划的预期效果 ..................................................... 12 六、 实施中应注意的事项 ..................................................... 13一、 微博营销策划目的 在信息技术高速发展的今天,信息的传播速度超乎了人们的想象,手指轻轻一点,我们就进入了一个全新的信息世界,信息的即时共享,信息的广泛传播,信息跨越了国界,跨越了地域,跨越了种族,跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去,务必要适应这个信息社会,还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。 在21世纪的今天,如果你问当今世界什么事全民参与度最高的,所有的答案都会直指——微博。 什么是微博,顾名思义就是微博客,但是它不同于博客,140字的限制体现出方便、快捷的特性,便于全民参与。 不要小看140字的威力!微博相当于一个小小的自有媒体,可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100,就好像是本内刊;超过10万,就是一份都市报;超过100万,就是一份全国性报纸;超过1000万,就是电规台,超过1亿就是CCTV。 这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产品。这也是我们此次营销策划的重中之重,因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力,以及影响效力。 微博具有大量的注册用户和活跃用户,可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营,还花费大量的金钱做活动,吸引粉丝、讨好粉丝。 当今国内四大Twitter平台:新浪、搜狐、网易、腾讯。 二、 策划摘要 借助当今社会的潮流工具微博,开通个人的微博主题,积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。三、 策划的详细内容 1、 策划背景 微博的发展是信息时代的一场全民参与的运动,作为一个虚拟的网络平台,微博的应用广泛,号称“史上最快的媒体”,它既是一个公关工具,又是社会的缩影。在微博的世界有草根,有名人,有政治家,也有企业家,你可以在微薄的世界晒自己的生活,也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。 微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十,十传百,百传千,千传万,千千万万的人,凝聚了力量,这也成为了营销的巨大潜质,利用微博营销,成为了一种新生的营销手段,其带来的巨大经济效益也是无法估量的。 2、 策划动机 传统的营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏,篇三:微博推广方案 一、方案概述 (一)方案思路及目标 1. 目标 利用新浪微博这一平台累积大量优质粉丝,加强与粉丝的互动,增强粉丝与微博号的粘性。通过多种形式的信息展示、传递,一方面从海量粉丝群体中挖掘潜在客户,另一方面利用粉丝忠诚度对微博号进行裂变式传播,达到信息传播高效、运营成本低廉的良好的营销效果。 2. 整体思路 对于微博营销的关注已经有很长的时间,其中有部分的实践经验,无论是付费的还是免费的都有实践过。 对于微博推广总体思路是大量吸粉,提高信息转发,提高粉丝转化率。(在后面将会详细阐述各个环节的细节) (二)微博推广概述 1. 新浪微博推广 微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。通过定向、有目的的发布微博内容,广泛吸引大量粉丝,再通过植入广告的方式或者以热门话题的形式吸引广大听众的围观,从中汲取潜在的客户。 新浪微博营销注重价值的传递、与粉丝的互动、发布内容的筛选、总体的布局、精准的定位等几个方面。新浪微博作为一种网络营销手段,推广价格成本低廉,这对企业运营在成本上有着极其重要的意义。 (三)微博用户群体分析(以下数据来自新浪微博官方报告) 新浪微博用户达6.67亿,日均活跃用户达7660万。其中通过移动终端登录微博的用户占比76.2%,80%微博用户受过高等教育。用户属性:从月活动用户年龄比例上看,19-35岁用户占月活跃用户总量的72%。80、90后为微博活跃用户主体,且年轻化用户有较为明显的增长趋势。微博月活跃用户群众,男性比重较大,达60.9%,女性用户占39.1%。 二、实施方案 (一)粉丝通 1、简介 “粉丝通”是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群,同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或信息流靠近顶部的位置。微博精准广告投放引擎会根据社交关系、相关性、热门程度等条件,来决定微博“粉丝通”不同的展现位置。 2、优势 问题:目前大多数微博面临以下三种问题。在微博运营前期,我们的粉丝数量不够多,,难以达到曝光量的要求,我们的信息和创意在大范围内进行传播。我们自己转发的微博大部分粉丝都难以看到。由于大多数用户关注的人都比较多,一般博主发出的内容很快就沉下去。一般微博无法将信息传递给潜在的粉丝,即缺少连接潜在粉丝的通道。以上三种情况是大多数企业在做微博营销时遇到的困境。导致微博运营很难做起来,也就无法评估实际效果。粉丝通的产品主要有以下三大优势,这些优势针对于上述问题从理论上着较强的针对性。 ① 高展现量 这弥补了我们普通微博由于发布微博容易在粉丝微博浏览界面下沉的缺陷。微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件,来决定微博“粉丝通”不同的展现位置。发送的信息就在用户的指定位置展现,使得我们的信息能够到达每一个相关性微博的浏览信息界面上,这就避免了微博下沉造成广大微博用户无法看到信息的情况。 ② 精准投放可以按照目标人群的特点筛选出要推广的对象。比如根据地区、兴趣爱好、年龄、性别、关键词等定向推送我们需要推出的信息。 ③ 多维度传播微博新版本V6可以进行图片、博文、音乐、视频等多方面的宣传,更加丰富了传播内容的形式。多维度的展示我们所需要的信息传递。 3、粉丝通计价方式 ? CPM 按照微博在置顶位置的曝光量计费。每千次曝光量为一个CPM。起投金额为5元/CPM。最小加价单位为0.1元。 ? CPE 按照微博在置顶位置的有效互动计费。起投金额为0.5/CPE,最小加价单位为0.01元。有效互动包括转发、点击链接、加关注、收藏等。 (二)粉丝头条粉丝头条是新浪微博推出的一款轻量级的营销工具。使用粉丝头条后,所选的微博将在24小时内出现在所有粉丝的第一位。增加微博的阅读量、扩大微博的影响力。由于微博的信息流动非本  篇:《龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台》来源于:龙8国际_龙8娱乐_龙8国际娱乐平台 优秀范文,论文网站
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